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«Rebranding bedeutet nicht, das Bild aufzufrischen, sondern die Wahrnehmung und das Interaktionsszenario mit dem Unternehmen zu verändern»

Im Jahr 2025 ist Rebranding nicht mehr nur eine Aktualisierung des Logos. Besonders in der Medizin, wo Marke = Vertrauen ist.

Daria Kolesnikova, Kreativdirektorin von INVITRO, teilte mit, wie das Rebranding ihres Unternehmens ablief, welche Schwierigkeiten es gab und was gelungen ist.

Der wichtigste Ratschlag für Unternehmen in „sensiblen“ Kategorien:
— Es ist sehr wichtig, keine Angst davor zu haben, über den eigenen Tellerrand hinauszuschauen. Manchmal kommen Erkenntnisse mit hohem Potenzial aus ganz anderen Branchen. Denn heute vergleicht der Mensch die Kundenerfahrung nicht nur innerhalb einer Kategorie.


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