Gegeben: ein großes Netzwerk, das als Franchise und mit eigenen Geschäften weltweit eröffnet ist.

Ziel: viralen Content erstellen, Menschen dazu bringen, auf jeder Reise deinen Laden zu suchen und hineinzugehen.

Lösung: Lego gibt seine Pässe heraus und stattet jedes Geschäft im Netzwerk mit einem einzigartigen Stempel aus. Der Pass wird kostenlos abgegeben – man muss ihn einfach beim Verkäufer verlangen. Im Inneren kann man mit Aufklebern sein eigenes Porträt gestalten und dann von Geschäft zu Geschäft laufen, um Stempel zu sammeln.

Das Netzwerk veröffentlicht keine Kennzahlen, aber ich kann eine Reihe von Vorteilen nennen:

niedrige Kosten für Pass und Stempel. In Massenproduktion wird der Pass nicht mehr als 50-70 Rubel kosten;
Hohe Margen aller Produkte amortisieren den Pass selbst beim Kauf eines Lego-Schlüsselanhängers an der Kasse;
Die meisten Menschen werden den Laden nicht mit leeren Händen verlassen. Jeder einzelne;
Menschen lieben es zu sammeln und werden bei jeder neuen Reise in jeden Laden rennen;
Der Pass ist ein großartiger Anlass für Publicity. Auf 100 Pässe generieren die Nutzer sicher mindestens 100 Einheiten Content, mir fallen sofort 4 pro Person ein: Pass erhalten; erste Stempel gesetzt; ungewöhnlichen Stempel erhalten; Pass gefüllt;
Zusätzlicher Grund, ein Lego-Franchise zu eröffnen, anstatt nur einen Laden mit Baukästen, da die Marke einen Verkehrsstrom erzeugt.

Fazit: Wir haben ein sehr billig herzustellendes Produkt, das selbst Verkäufe und jede Menge viralen Content von Nutzern generiert.

P.S. Ich möchte auch so einen Pass.