Stellen Sie sich vor: Sie sitzen in einem Café, scrollen durch die Nachrichten, und immer wieder tauchen dieselben Namen auf – Elon dies, Jeff das. Es scheint, als hätten diese modernen Titanen die Welt, in der wir leben, ganz allein erschaffen. Aber hier ist ein kleines Geheimnis: Bevor der Scheinwerfer diese großen Persönlichkeiten beleuchtete, gab es andere. Diejenigen, die für eine Weile die Lieblinge der Geschäftswelt waren, deren Namen mit Respekt ausgesprochen wurden und deren Produkte – bis heute – ein wesentlicher Bestandteil unseres Lebens sind. Es gab auch andere: Lehren vergessener Helden

Lassen Sie uns über die vergessenen Helden sprechen. Über diejenigen, die den Weg geebnet haben, die Risiken eingingen, die Innovationen schufen und etablierte Regeln brachen, die aber jetzt, im Zeitalter des Weltraumtourismus und der Kolonisierung des Mars, in den Schatten getreten zu sein scheinen.

Nehmen wir zum Beispiel Marc Benioff. Dieser Mann entschied, dass Software nicht etwas ist, das man installiert, sondern etwas, auf das man über die Cloud zugreift. Sein Werk, Salesforce, revolutionierte das Kundenbeziehungsmanagement (CRM) lange bevor es in Mode kam, über Cloud-Technologien zu sprechen. Und auch wenn Benioff keine Raketen startet, ist sein Einfluss auf die Unternehmenswelt unbestreitbar. Heute bleibt Salesforce der Marktführer im Bereich CRM und expandiert weiter, indem es neue Technologien wie künstliche Intelligenz integriert. Benioff selbst engagiert sich aktiv in der Philanthropie und sozialen Initiativen und widmet seine Zeit der Lösung globaler Probleme wie Klimawandel und sozialer Gerechtigkeit.

Dann gibt es Larry Ellison – den Gründer von Oracle, einen Mann mit unerschütterlichem Selbstvertrauen und Mut. Oracle wurde zum Synonym für Datenbanken, und obwohl Datenbanken nicht so sexy sind wie Elektroautos oder wiederverwendbare Raketen, sind sie die Grundlage jeder Anwendung, die Sie heute nutzen. Oracle bleibt weiterhin der größte Akteur auf dem Markt für Unternehmenssoftware und Cloud-Technologien. Ellison, der immer noch Executive Chairman und Chief Technology Officer des Unternehmens ist, investiert auch aktiv in Start-ups und verfolgt seine Leidenschaft für den Segelsport, indem er an America's-Cup-Regatten teilnimmt.

Ginni Rometty, die erste Frau an der Spitze von IBM, führte das Unternehmen durch eine der transformativsten Perioden seiner Geschichte. Sie versuchte nicht nur, das hundertjährige Unternehmen über Wasser zu halten; sie dachte es neu. Unter ihrer Führung konzentrierte sich IBM auf die Entwicklung künstlicher Intelligenz mit Watson und Cloud-Computing. Nach Romettys Rücktritt im Jahr 2020 entwickelt das Unternehmen unter der Leitung von Arvind Krishna weiterhin aktiv Cloud-Technologien und Quantencomputing. Rometty selbst hat sich der Beratung und Unterstützung verschiedener wohltätiger Initiativen zugewandt und bleibt eine einflussreiche Persönlichkeit in Geschäftskreisen.

Erinnern Sie sich an Travis Kalanick? Bevor Uber zu einem Verb wurde, war es einfach ein mutiges Startup, das versuchte, die Taxibranche herauszufordern. Kalanick schuf mit seiner aggressiven, oft umstrittenen Taktik nicht nur ein Unternehmen – er schuf eine völlig neue Denkweise über Transport. Nach seinem Ausscheiden im Jahr 2017 entwickelt sich Uber unter neuer Führung weiter, treibt aktiv autonome Technologien voran und erweitert den Lieferbereich. Kalanick selbst gründete ein neues Projekt – CloudKitchens, das Infrastruktur für virtuelle Restaurants bereitstellt, und beeinflusst die Branche weiterhin, nun aber hinter den Kulissen.

Und schließlich Evan Spiegel, der junge Visionär hinter Snapchat. Er schuf nicht nur ein weiteres soziales Netzwerk; er schuf ein kulturelles Phänomen. Die flüchtigen Nachrichten und Augmented-Reality-Filter von Snapchat haben unsere Art zu kommunizieren und Momente zu teilen verändert. Heute bleibt Snapchat einer der führenden Anbieter in den sozialen Medien, insbesondere bei jungen Leuten. Spiegel leitet das Unternehmen weiterhin und treibt aktiv die Entwicklung von Augmented-Reality-Technologien und neuen Formen der digitalen Interaktion voran.

Schließlich Daniel Ek eroberte die Musikindustrie und forderte Veränderungen. Spotify ist nicht nur Musik-Streaming, es ist ein neues Verständnis davon, wie wir Musik konsumieren. In einer Zeit, in der Piraterie allgegenwärtig war, fand Ek einen Weg, die Leute wieder für Musik bezahlen zu lassen. Spotify ist heute ein Gigant auf dem Streaming-Markt, der aktiv in den Bereich Podcasts und exklusive Inhalte expandiert. Ek sucht weiterhin nach neuen Wegen, das Unternehmen zu entwickeln, während er sich gleichzeitig an Start-ups und wohltätigen Projekten beteiligt.

Warum sind diese Helden von der Bildfläche verschwunden? Ganz einfach: Sie haben sich nicht zum Ziel gesetzt, PR um der PR willen zu betreiben, sondern sie waren eher im Rampenlicht, weil ihr Produkt in allen Medien präsent war. Jetzt, wo die Produkte entweder in den Hintergrund getreten sind oder ihre Nische gefunden haben und weiter funktionieren, haben diese Leute entschieden, dass Medialität nicht das Ziel, sondern ein Mittel ist.

Ich denke, wir sollten alle einen Blick auf unsere Kanäle und Blogs werfen und verstehen – gehen wir wirklich richtig mit diesem Werkzeug um, anstatt es zu einem separaten Geschäft zu machen?