Telegram ist eine der wichtigsten Plattformen für Influencer-Marketing. Im Jahr 2025 wurde der Telegram-Markt auf über 12 Milliarden Rubel geschätzt, und für 2026 wurde aufgrund des Verbots anderer Plattformen eine Verdoppelung des Marktes prognostiziert.

Traditionell gibt es in Telegram-Seedings sehr viel „Handarbeit“, Kommunikation mit Autoren, Dokumentenverwaltung usw. Dies ist ein großer Arbeitsaufwand, und viele haben auf der Verarbeitung dieses Volumens ein Agenturgeschäft aufgebaut.

Neben den offensichtlichen Problemen für Werbetreibende und Autoren würde ein mögliches Werbeverbot in TG das Agenturgeschäft treffen und im Grunde ein ganzes Segment „ausschalten“, für das Mitarbeiter eingestellt und Geschäftsprozesse aufgebaut wurden.

Der letzte Beitrag, in dem ich einen Kommentar von Ilja, dem Gründer einer Agentur, eingeholt habe, löste gemischte Reaktionen aus. Deshalb habe ich beschlossen, einen kleinen Marktüberblick zu erstellen und die Inhaber und CEOs von Influencer-Agenturen zu befragen.

Die Frage lautete: Wie würde sich eine mögliche Blockierung (Werbeverbot) in TG auf Ihr Agenturgeschäft auswirken?

Kirill Didenok, Digitalproduzent, Gründer der Kommunikationsagentur DIDENOK TEAM:

Derzeit verzeichnen wir keine signifikanten Verluste – für Schlussfolgerungen brauchen wir mehr Zeit, um Daten zu sammeln und die Dynamik bei Kampagnen und Reichweiten zu bewerten. Bisher bleiben die wichtigsten Kennzahlen im Rahmen des Üblichen, und die Kunden führen ihre geplanten Aktivitäten in Telegram weiter.
Im letzten Jahr machten die Werbeplatzierungen in Telegram fast 25 % unseres Gesamtumsatzes in allen sozialen Netzwerken aus. Das ist ein großer Teil unseres Geschäfts, den zu verlieren schmerzhaft wäre.
Gleichzeitig erwarten wir keine enormen Veränderungen in der Branche, da es im Grunde keine Alternative gibt. Die Plattform ist gefragt, effektiv und derzeit praktisch unersetzlich.


Katja Mosjaga, CEO von Go Influence:

Ein Werbeverbot in TG wird sich auf die Überarbeitung der Influencer-Budgets auswirken, da es auf dem Markt keine eindeutige alternative Plattform gibt, auf die sie umverteilt werden könnten.
Wir werden wieder nach relevanter Zielgruppe und Reichweite in allen verfügbaren sozialen Netzwerken suchen, Strategien und Aufteilungen ändern, neue Autoren dort suchen, wohin sie gehen. Das ist nicht das erste Mal, dass uns so etwas passiert: Manche passen sich an und überleben, andere nicht.


Wladimir Motin, Co-Founder der Agentur 6sns und Gründer des Projekts RE:Source:

So zu tun, als würde ein Werbeverbot in TG die Arbeit der Agentur nicht beeinflussen, ist nicht möglich. Aber es ist dennoch kein „marktausschaltender“ Faktor.
• Der Traffic wird geringer, bleibt aber erhalten, und das Publikum der sozialen Netzwerke konsumiert weiterhin Inhalte.
• Vorerst bleibt YouTube mit einem riesigen Inventar, wo Werbung geschaltet werden kann.
Wir haben Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Banken und Pharmaunternehmen, und ich denke, ihr Wunsch, Traffic aus sozialen Netzwerken zu erhalten, wird bestehen bleiben. Folglich werden auch wir uns anpassen, und die Zeit wird zeigen, woran genau wir uns anpassen müssen.


Insgesamt ist erkennbar, dass ein Werbeverbot in TG für alle Agenturen spürbar wäre. Für kleinere Agenturen könnte dies tatsächlich fatal sein. Aber alle sind bereit, sich anzupassen, Lösungen und Optionen zu suchen. Zumal wir dies in den letzten Jahren sehr gut gelernt haben.