Der FAS (russische Kartellbehörde) ließ am Abend des 5. März seine Bombe auf den Werbemarkt platzen, direkt vor dem wichtigsten Gender-Feiertag des Jahres. Es wurde interessant, wie sich die Werbemenge in Telegram aufgrund der neuen Vorgaben verändert hat.

Ich hatte bereits einige Studien gesehen, dass die Werbemenge um 15 % zurückgegangen ist, und auch die Umfrage im Kanal zeigte besorgniserregende Ergebnisse.

Was ich gemacht habe: Ich habe die Erwähnungen von „erid“ in der tgstat-Suche gesammelt und den 1.–8. März 2025 mit 2026 verglichen. Bisher ist kein Rückgang zu sehen. Oder er ist auf „diese Entfernung“ zu schwer zu erkennen.

Am 8. März wurden 32.800 Beiträge mit erid im Text veröffentlicht. Ist das viel oder wenig? Im Jahr 2026 gab es nur zwei Tage mit weniger Beiträgen – den 1. Januar (29.100) und den 11. Januar (28.100). Am 14. Februar waren es beispielsweise 41.600, am 23. Februar 43.600.

Am 8. März wurde tatsächlich wenig Werbung veröffentlicht. Aber liegt das vielleicht daran, dass es ein freier Tag ist und alle sich ausruhen? Dazu habe ich die Jahre 2025 und 2026 verglichen:

Im Jahr 2025 wurden am 8. März 27.200 Beiträge veröffentlicht. Das ist weniger als an Wochentagen, aber mehr als an jedem anderen Wochen-/Feiertag zu Jahresbeginn. Am 1. Januar waren es beispielsweise 21.700 Beiträge.

Es ist auch nicht korrekt, den 7. und 8. März zu vergleichen und von einem Rückgang zu sprechen, wie es einige tun. Im letzten Jahr betrug der Rückgang vom 8. zum 7. 21,4 %, in diesem Jahr 21,8 %. Die Zahlen liegen im Rahmen der Fehlertoleranz, das ist normal.


Es handelt sich also um den üblichen Rückgang an Wochenenden, der nicht den FAS-Nachrichten zugeschrieben werden kann.

Wenn man jedoch nicht auf die Tage, sondern auf die Kanalgröße schaut, ändert sich das Bild.

Vergleichen wir den Unterschied in der Anzahl der Erwähnungen zwischen dem 1.–5. März und dem 6.–8. März (vor und nach der Nachricht):

Vor der FAS-Bombe hatten große Kanäle mit 100.000+ Zuschauern die gleiche Anzahl an Platzierungen wie im Vorjahr. Nach den Nachrichten betrug der Rückgang im Jahresvergleich 55 %.

Das bedeutet, dass große Kanäle und große Marken gebremst haben, während alle anderen wie geplant weitergemacht haben.