TEIL 4. Wenn Marketing auf Daten basiert, nicht auf Schamanismus

Ehrlich gesagt, Analytik ohne Daten ist einfach Astrologie für Unternehmen. Man liest aus dem Kaffeesatz und gibt eine Strategie aus.


In guter Analytik gibt es das Konzept Data Driven* („datengetrieben“).
Das bedeutet, dass man den Verstand einschaltet und auf die Zahlen schaut, statt auf den lauten Kollegen zu hören.

4 Säulen, auf denen alles beruht:

🔖 BEREITSCHAFT ZU INVESTIEREN:
Daten extrahieren, bereinigen, speichern – das ist keine Magie, sondern Arbeit. Manchmal mühsam, aber ohne geht es nicht.

🔖 FÄHIGKEIT ZU ANALYSIEREN:
Eine Tabelle zu haben ist wie eine Bibliothek zu besitzen, aber nicht lesen zu können. Man muss Trends erkennen und Hypothesen prüfen.

🔖 VERTRAUEN IN DATEN:
Wenn man falsche Zahlen in den Bericht einträgt, werden die Schlussfolgerungen noch falscher. Daten müssen genau und sauber sein.

🔖 ENTSCHEIDUNGEN – ERST NACH DEN ZAHLEN:
Kein „Lass uns mal was draufhauen, vielleicht klappt es“. Erst die Analyse, dann der Start.

* Data Driven – das bedeutet, dass Ihr Budget von den Zahlen abhängt, nicht davon, mit welchem Fuß der Chef aufgestanden ist.

Im nächsten Teil erzähle ich, welche Daten wirklich etwas bringen und welche nur die Illusion reger Aktivität erzeugen.

Zur Erinnerung, was bisher geschah:
➡️ TEIL 1
➡️ TEIL 2
➡️ TEIL 3