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3 Trends im Marketing für 2026

Im neuen Jahr wird das Marketing eine starke Transformation durchlaufen – die Rollen von Marken, Kreativen und dem Publikum selbst verändern sich.

Die 3 Trends lesen Sie im Beitrag, die restlichen finden Sie in der Quelle.

Marken als Gemeinschaften


Verbraucher möchten zunehmend Einfluss auf ihre Lieblingsmarken nehmen und Teil von Entscheidungen sein – das stellen 75 % der Gen Z und Millennials fest. Als Reaktion darauf binden Unternehmen das Publikum in die Entwicklung von Produkten, Inhalten und Strategien ein, was hilft, eine starke Gemeinschaft aufzubauen. Beispielsweise bot der große Konzern Škoda den Mitgliedern der Community Car Talk auf Reddit an, eine „Reddit-Version“ des Octavia zu erstellen, bei der Fans des Modells über alles – vom Motor bis zur Innenausstattung – abstimmten.

Souveräner Creator


Content-Ersteller werden zunehmend zu eigenständigen, unabhängigen Medien und Unternehmen. 68 % der Nutzer weltweit folgen Creatorn, weil sie authentisch und nahbar wirken. Marken, die mit Creatorn als Partnern und nicht nur als Werbekanälen interagieren und ihre Werte teilen, werden in der vorteilhaftesten Position sein.

Transformierende Erfahrung


Heutige Verbraucher suchen nicht nur nach neuen Erlebnissen – sie brauchen Erfahrungen, die sie verändern. Laut 87 % der Befragten sind die besten Erlebnisse diejenigen, die Veränderungen bewirken. Marken, die helfen, solche Erfahrungen zu ermöglichen, werden einen besonderen Wert haben.

Quelle: VML (eng)

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