Ihr Produkt hat immer direkte Konkurrenten. Mit denen ist alles klar. Es gibt auch Ersatzprodukte. Das ist der Fall, wenn statt Ihres Produkts kein Konkurrent gewählt wird, aber Ihres auch nicht gekauft wird. Zum Beispiel, wenn jemandem heiß ist und er sich entscheidet, statt Cola ein Eis zu kaufen.

Aber nur wenige betrachten den Wettbewerb um Aufmerksamkeit. In diesem sitzen wir alle im selben Boot. Wenn Sie planen, Kunden anzuziehen, dann wissen Sie: Egal wie eng Ihre Nische ist – jedes FMCG-Produkt wird seine Aufmerksamkeit beanspruchen, weil alle essen, selbst die ernsten Herren aus Ihrer super engen Zielgruppe.

Auch jeder Telegram-Kanal, Netflix, Spiele, Theater werden Ihre Konkurrenten um Aufmerksamkeit sein. Sie versuchen bereits, die gesamte Freizeit der Menschen zu erobern, und das ziemlich erfolgreich. Genau deshalb werden Werbeanzeigen immer teurer. Das Leben eines modernen Menschen sieht so aus, dass er einfach keine Freizeit hat. Und alle, die sie beanspruchen, hindern ihn daran, Ihre wunderbare Werbung anzusehen.