Dado: una gran red que, en forma de franquicias y tiendas propias, está abierta en todo el mundo.

Objetivo: crear contenido viral, hacer que la gente busque tu tienda en cualquier viaje y entre en ella.

Solución: Lego lanza sus propios pasaportes y le da a cada tienda de la red un sello único. El pasaporte se entrega gratis, solo hay que pedírselo al vendedor. Dentro, con pegatinas, puedes hacer tu propio retrato, y luego correr por las tiendas poniendo sellos.

La red no revela cifras, pero puedo destacar una serie de ventajas:

bajo costo del pasaporte y los sellos. En producción en masa, el pasaporte no costará más de 50-70 rublos;
Alta rentabilidad de todos los productos que amortizará el pasaporte incluso con la compra de un llavero de Lego en la caja;
La mayoría de la gente no saldrá de la tienda con las manos vacías. De cada uno;
A la gente le gusta coleccionar y correrá a cada tienda en un nuevo viaje;
El pasaporte es un gran tema de interés periodístico. Por cada 100 pasaportes, los usuarios seguramente generan al menos 100 unidades de contenido; de inmediato me vienen a la mente 4 por cada uno: recibió el pasaporte; puso los primeros sellos; recibió un sello inusual; llenó el pasaporte;
Un motivo adicional para abrir una franquicia de Lego, y no solo una tienda de bloques de construcción, ya que la marca genera flujo de tráfico.

En resumen: tenemos un producto muy barato de producir, que por sí solo genera ventas y un montón de contenido viral de los usuarios.

P.D.: yo también quiero uno de esos pasaportes.