Probablemente ya hayas oído hablar de la serie «El juego del calamar», incluso si aún no la has visto. Este proyecto coreano sobre un tema social candente, que se disfraza de juegos mortales, ya está casi en camino de convertirse en el programa más popular de Netflix de la historia.

La serie surcoreana encabezó el top de Netflix en 90 países, y la estrella principal de la serie ganó +15 millones de seguidores en Instagram (por cierto, batió el récord de la cuenta de más rápido crecimiento), contratos con marcas globales y una mayor atención por parte de Hollywood.

Algunos llaman al programa una mezcla de «Parásitos» y «Los juegos del hambre», explicando el amor del público por los temas de sangre, crueldad y sed de dinero. Y estamos seguros de que ya has visto todos los análisis de detalles ocultos que te interesan. Pero, ¿cómo es posible que el mundo entero se haya obsesionado con una sangrienta serie de suspense?

• En primer lugar, no hay que olvidar que los coreanos son fuertes en temas sociales candentes. Su visión de la vida y los valores difiere mucho de la europea y de la que estamos acostumbrados, pero cada tema resuena en los espectadores. Con una trama no nueva y simple, se abordaron temas actuales que se mostraron de manera muy realista. Como se dice, de la vida misma.
  
  En Corea les gusta plantear cuestiones de estratificación social: pobreza y riqueza. Aquí todo se lleva al extremo: los héroes están dispuestos a morir con tal de no volver a su vida anterior y hacerse ricos.
  
  También se aprecian recursos transversales como la ultraviolencia, el humor extraño y el suspense.
  
• En la mejor tradición de los proyectos recientes de Netflix, cada episodio de «El juego del calamar» termina en la nota más dramática o en un momento interesante que requiere continuación. Esta es la razón de un enorme compromiso.
  
  

¿A quién no le gustan los huevos de pascua? A lo largo de la serie se esconden múltiples pistas, secretos y ganchos. Y durante el primer visionado es imposible verlo todo. Esto ha llevado a revisionar episodios, buscar respuestas en internet y grabar vídeos explicativos. Así, los fans descubrieron en una semana que se podía adivinar quién era el creador del juego. Los participantes podían conocer todos los juegos de antemano, solo tenían que mirar a su alrededor. La causa de la muerte de los personajes principales también se podía predecir. Y además, algunos regalos simbólicos y escaleras de Escher ocultas para el contenido visual. Al final, la base de fans creció tanto que empezaron a analizar fotograma a fotograma cada episodio. En el reciente «La casa de papel» mencionamos el acierto visual, concretamente los monos. Aquí ocurre lo mismo. En Estados Unidos ahora hay un boom de los populares disfraces de la serie «El juego del calamar». Excelentes bandas sonoras que los espectadores descargan para escucharlas y compartirlas en la red. Por cierto, en la serie «El juego del calamar» trabajó el autor de la música de otro aclamado proyecto coreano: los oscarizados «Parásitos». Mención aparte merece el apartado visual. Al ver la serie, disfrutas de los encuadres bien elegidos, la geometría, la simetría, los colores y los tonos contrastados.

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• Algún día el fenómeno de los doramas coreanos tenía que llegar al público masivo. Y también romper el estereotipo de que todos sus doramas tratan de amor empalagoso. En realidad, muchos proyectos ya eran populares desde hace tiempo, pero no gozaban de tanto cariño del público masivo. Y ninguna de esas series se volvió mainstream.

• Es interesante que, tras la primera ola de popularidad en la propia Corea, ahora la serie es vista de forma más negativa. Quizás debido a la impresión general sobre la vida y la situación del país, así como a la exageración de muchos temas. Al mismo tiempo, no se planeó un gran impulso publicitario en Estados Unidos, pero ocurrió por sí solo.

• La accesibilidad también juega un papel importante. No todos los proyectos de Netflix se traducen a muchos idiomas. Pero para «El juego del calamar» se añadieron subtítulos y doblaje en más de 30 idiomas del mundo.

• Publicidad viral: de eso se encargaron los creativos del streaming. En Filipinas instalaron la muñeca asesina de la serie. En TikTok lanzaron un juego-máscara donde hay que recortar una figura en una galleta con la nariz. Y en YouTube lanzaron quests. Fue la publicidad viral en Twitter y TikTok lo que ayudó a la serie a promocionarse. Aquí internet hizo su trabajo. Internet también genera memes: con el hashtag ya se pueden encontrar millones de chistes en diferentes plataformas. La reciente caída mundial de Facebook tampoco pasó desapercibida.
  

• Netflix impulsa la dirección europea y asiática. Este año ha aumentado considerablemente la cantidad de programas de calidad no angloparlantes; para ser exactos, el interés por su contenido ha crecido un 71%. Esto se hizo muy notable tras el estreno y éxito de «Dark», «La casa de papel» y luego la serie francesa «Lupin».

• Los jóvenes, cada vez más involucrados en las redes sociales, han empezado a reaccionar aún más activamente a los problemas sociales, las injusticias o el sentimiento de alienación. Y eso significa que empatizan aún más con todos los personajes de la serie «El juego del calamar».
  
• Un papel importante, creemos, lo han jugado las bases de fans de grupos como BTS y Blackpink. Estados Unidos se ha convertido para ellos en un nuevo mercado al que siempre han aspirado. Ya no sorprende el éxito de BTS, otra película coreana en los Oscar, el estreno de otro dorama: en los últimos años, la tendencia hacia los proyectos coreanos no hace más que crecer. Y los coreanos son muy buenos en los medios y el contenido de entretenimiento: en su país es toda una industria enorme, en desarrollo y que genera grandes ingresos. Quizás su estilo no sea del gusto de todos, pero ya no se puede negar su influencia y dominio en el mercado. Y es posible que Netflix pronto produzca aún más contenido original en coreano.