Telegram es una de las principales plataformas para el marketing de influencers. En 2025, el mercado de Telegram se valoró en más de 12 mil millones de rublos, y en 2026, debido a la prohibición de otras plataformas, se pronosticaba una duplicación del mercado.

Tradicionalmente, en las campañas de Telegram hay mucho trabajo manual, comunicaciones con autores, flujo de documentos, etc. Es un gran volumen de trabajo, y muchos han construido negocios de agencias procesando ese volumen.

Además de los problemas obvios para anunciantes y autores, una posible prohibición de publicidad en TG afectaría al negocio de las agencias, esencialmente "apagando" todo un segmento para el cual se contrató personal y se establecieron procesos comerciales.

La publicación anterior, donde tomé un comentario de Ilya, fundador de una agencia, provocó reacciones encontradas. Por eso decidí hacer un pequeño corte del mercado y entrevisté a propietarios y CEOs de agencias de influencers.

La pregunta fue: ¿cómo afectaría un posible bloqueo (prohibición de publicidad) en TG a su negocio de agencia?

Kirill Didenok, productor digital, fundador de la agencia de comunicación DIDENOK TEAM:

Actualmente no registramos pérdidas significativas; se necesita más tiempo para recopilar datos y evaluar la dinámica de campañas y alcances. Por ahora, los indicadores clave se mantienen dentro de los límites operativos y los clientes continúan realizando las actividades planificadas en Telegram.
El año pasado, los ingresos de nuestra agencia por colocaciones publicitarias en Telegram representaron casi el 25% del total en todas las redes sociales. Es una gran parte de nuestro negocio, perderla sería doloroso.
Sin embargo, no esperamos cambios colosales en la industria porque prácticamente no hay alternativa. La plataforma es demandada, efectiva y actualmente casi insustituible.


Katya Mosyaga, CEO de Go Influence:

La prohibición de publicidad en TG afectará la revisión de los presupuestos de influencers, ya que no hay una plataforma alternativa clara a la que puedan redistribuirse.
Volveremos a buscar audiencia relevante y alcance en todas las redes sociales disponibles, cambiaremos estrategias, splits, buscaremos nuevos autores allí donde vayan. No es la primera vez que nos pasa algo así: algunos se adaptarán y sobrevivirán, otros no.


Vladimir Motin, cofundador de la agencia 6sns y fundador del proyecto RE:Source:

No se puede fingir que la prohibición de publicidad en TG no afectará el trabajo de la agencia. Pero no es un factor que "apague" el mercado.
• El tráfico disminuye, pero se mantiene, y la audiencia de las redes sociales sigue consumiendo contenido.
• Por ahora, queda YouTube, que tiene un inventario gigantesco donde se puede colocar publicidad.
Tenemos experiencia trabajando con bancos y farmacéuticas, y creo que ellos mantendrán el deseo de obtener tráfico de las redes sociales. Por lo tanto, nosotros también nos adaptaremos, y el tiempo dirá a qué exactamente será necesario adaptarse.


En general, se ve que si se prohíbe la publicidad en TG, será notable para todas las agencias. Para las agencias pequeñas, esto realmente podría ser fatal. Pero todos están dispuestos a adaptarse, buscar soluciones y opciones. Más aún, en los últimos años hemos aprendido muy bien a hacerlo.