El FAS lanzó su bomba en el mercado publicitario la noche del 5 de marzo, justo antes de la principal festividad de género del año. Me interesó saber cómo ha cambiado la cantidad de publicidad en Telegram debido a las nuevas condiciones.

Ya había visto algunos estudios que indicaban que la cantidad de publicidad se redujo en un 15%, y una encuesta en el canal mostraba resultados preocupantes.

Lo que hice: recopilé las menciones de «erid» en la búsqueda de tgstat y comparé el 1-8 de marzo de 2025 y 2026. Por ahora no se ve una caída. O es demasiado difícil de apreciar a «esa distancia».

El 8 de marzo se publicaron 32,8 mil publicaciones con erid en el texto. ¿Es mucho o poco? En 2026 solo hubo dos días con menos publicaciones: el 1 de enero (29,1k) y el 11 de enero (28,1k). El 14 de febrero, por ejemplo, 41,6k; el 23 de febrero, 43,6k.

El 8 de marzo se publicó realmente poca publicidad. Pero ¿quizás se deba a que es día libre y todos descansan? Para esto, comparé los años 25 y 26:

En 2025, el 8 de marzo se publicaron 27,2k publicaciones. Es menos que en días laborables, pero más que en cualquier otro día festivo/libre del inicio del año. El 1 de enero hubo 21,7k publicaciones, por ejemplo.

Comparar el 7 y 8 de marzo y hablar de una caída, como hacen algunos, tampoco es correcto. El año pasado la caída del 8 respecto al 7 fue del 21,4%, este año del 21,8%. Las cifras están dentro del margen de error, es normal.


Es decir, una caída habitual en fines de semana que no se puede atribuir a las noticias del FAS.

Pero si no miramos los días, sino el tamaño de los canales, el panorama cambia.

Comparemos la diferencia en el número de menciones entre el 1-5 de marzo y el 6-8 de marzo (antes y después de la noticia):

Antes de la bomba del FAS, los canales grandes con audiencia de 100k+ tenían el mismo número de inserciones que el año pasado. Después de las noticias, la caída fue del 55% interanual.

Es decir, los canales grandes y las grandes marcas se frenaron, mientras que todos los demás continuaron según lo planeado.