PARTE 4. Cuando el marketing se basa en datos, no en chamanismo

Para ser honesto, la analítica sin datos es solo astrología para los negocios. Leer el poso del café y dar una estrategia.


En la buena analítica existe el concepto de Data Driven* («guiado por datos»).
Es cuando usas la cabeza y miras los números, en lugar de escuchar al colega gritón.

4 pilares sobre los que todo se sostiene:

🔖 DISPOSICIÓN A INVERTIR:
Extraer, limpiar, almacenar: no es magia, es trabajo. A veces tedioso, pero imprescindible.

🔖 CAPACIDAD DE ANALIZAR:
Tener una tabla es como tener una biblioteca pero no saber leer. Hay que ver tendencias y probar hipótesis.

🔖 CONFIANZA EN LOS DATOS:
Si metes datos falsos en el informe, las conclusiones serán aún más falsas. Los datos deben ser precisos y limpios.

🔖 DECISIONES SOLO DESPUÉS DE LOS NÚMEROS:
Nada de «vamos a lanzarlo, a ver si funciona». Primero analizar, luego actuar.

* Data Driven — es cuando tu presupuesto depende de los números, no de con qué pie se levantó el director.

En la siguiente parte contaré qué datos realmente importan y cuáles solo crean una ilusión de actividad frenética.

Recuerdo lo que hubo antes:
➡️ PARTE 1
➡️ PARTE 2
➡️ PARTE 3