Los especialistas en marketing y los payasos tienen cada vez más en común: los expertos dicen que ahora los publicistas deben pensar ante todo en cómo entretener a la gente.

La audiencia ya no consume publicidad, necesita contenido, y si este no puede competir con los reels divertidos, simplemente lo pasan y lo olvidan.

De esta lógica se pueden extraer cinco principios de cómo trabajar hoy:

1. La gente busca emociones, no publicidad.
La publicidad que solo informa sobre un producto se percibe como ruido. Para obtener atención, el contenido debe provocar una emoción.
2. La marca debe pensar como un estudio de medios.
Los anuncios publicitarios únicos funcionan cada vez peor. En su lugar aparecen formatos que se pueden continuar: series de videos, personajes, secciones recurrentes y líneas argumentales.
3. El entretenimiento se convierte en una estrategia de crecimiento.
El contenido que entretiene, la gente lo difunde por sí misma. Esto proporciona alcance orgánico y reduce el costo de atraer audiencia.
4. Las marcas se convierten en actores meméticos.
Si una marca no participa en la vida en línea y no entiende los memes, se vuelve invisible.
5. Los valores de la marca deben ser auténticos.
Si la marca cambia de posición debido a tendencias o presiones, la audiencia puede sentirse engañada.

Así que los jefes que niegan la necesidad de los memes están oficialmente equivocados. Pueden reenviarlo con confianza🏃‍♀️