En el marketing de guerrilla solo creen los amantes de las píldoras mágicas que proporcionan un flujo publicitario gratuito. (Inciso para quienes no están al tanto: son esas campañas publicitarias donde se gastaron tres kopeks, pero de manera extravagante y aparecieron en todos los medios, Ejemplos) No hace falta discutir, conozco montones de ejemplos de marketing de guerrilla exitoso, pero no conozco ejemplos de quienes lo repitieron dos veces o, mejor aún, lo convirtieron en un proceso continuo. Pocos logran subirse a este tren, y casi nadie lo repite.

Sé cómo solucionar esto y ponerlo en una cadena de producción. Y la receta es simple: usar citas al estilo posmoderno (tomarlas con cambios mínimos sin indicar la autoría). Hacemos así: rastreamos internet (preferiblemente no en inglés ni ruso, sino buscamos ejemplos locales geniales en español, portugués, francés, etc.) y vemos ejemplos de marketing de guerrilla que hayan tenido éxito recientemente en tu sector. Los repetimos descaradamente en Rusia y atrapamos tres olas de hype: la primera de la publicidad, la segunda de los medios (¿preparaste los comunicados de prensa?), la tercera de quienes encuentren el original y te acusen de plagio. ¿Lo hiciste? Seguimos buscando, seleccionando y adaptando.