La inflación mediática hace que la publicidad tradicional no sea rentable. Las empresas buscan canales con posibilidad de alcanzar nuevas audiencias, segmentación y resultados medibles.

Y aquí entra en escena el marketing de eventos y las integraciones en él. Estoy absolutamente encantado con este proceso, y quiero compartirlo con ustedes.

En serio. Los teatros, museos, parques infantiles (yo trabajo con un parque infantil de magia), festivales, conferencias y conciertos tienen un perfil de público objetivo muy claro. Este perfil está extremadamente segmentado por intereses y capacidad de pago: la persona ya ha ido en persona y ha comprado un billete. Lo más valioso es que este perfil es heterogéneo. En Moscú hay festivales y conciertos para todos los gustos, para todo tipo de personas.

Poco a poco, las empresas han empezado a contactarme en privado para preguntarme cómo colocar una integración en un parque infantil, por ejemplo.

Sí, amigos. Este es nuestro futuro a corto plazo. Y no es el peor, déjenme endulzar un poco la píldora amarga. Aprenderemos a rastrear los puntos de contacto offline, análisis integral, call tracking, radares wifi y todo eso (no es frecuente que haya tenido que usar estas palabras en la vida).

Que los eventos offline estén con ustedes.