Les histoires d'ascensions et de chutes d'entreprises prospères sont l'un des thèmes favoris de l'art contemporain. Avant même le cinéma, on en écrivait des livres inspirants qui poussaient les plus téméraires à prendre des risques. Jared Leto a lui...

Comment naît le succès ? Par essais et erreurs, en testant une idée après l'autre jusqu'à trouver quelque chose qui en vaut la peine. C'est ainsi que le personnage principal, Adam Newman, a d'abord tenté de lancer une production de chaussures à talon pliant, de salopettes à genouillères pour bébés, puis a lancé une entreprise de coworking appelée WeWork. Mais ses espaces de coworking ont un concept particulier : une philosophie de vie consciente qui doit changer la perception du monde. Dans la réalisation de son projet ambitieux, il est aidé par Miguel, un architecte pas très sûr de lui, et par Rebecca, sa compagne dans la vie et dans les affaires.

Le service de streaming Apple TV essaie depuis longtemps de concurrencer Netflix et HBO sur le marché des exclusivités, en lançant des projets assez ambitieux avec un casting de stars. Et WeCrashed, dont la version française s'intitule « Ça n'a pas marché », est devenu une nouvelle série à gros enjeux, surtout après l'enthousiasme retombant pour « » et les critiques modestes sur le très coûteux « Foundation ».

Roman Kovalev

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Pour l'adaptation d'une histoire vraie, survenue entre 2010 et 2019, le service de streaming a invité les éternellement jeunes Jared Leto et Anne Hathaway. Et c'est sans doute la principale erreur du projet. Plus précisément, Jared seul dans le rôle d'Adam Neumann. Malgré la ressemblance physique, Leto essaie trop de se métamorphoser en ce créateur excentrique de start-up qui prouve au monde entier qu'il est « la poule aux œufs d'or ». Si dans « House of Gucci » ses mimiques sous une épaisse couche de plâtre semblaient comiques et artificielles, en partie à cause du maquillage, dans « Ça n'a pas marché », il est difficile de justifier son jeu sirupeux. Même Anne Hathaway, avec toutes ses qualités et son talent, ne peut pas porter seule une telle machine sérielle d'Apple.

Dommage. Car l'histoire de la création d'une entreprise de coworking prospère qui a conquis le monde pour ensuite s'effondrer et devenir déficitaire est extrêmement intéressante. Mais les auteurs de la série n'ont pas voulu faire de « Ça n'a pas marché » un drame d'entreprise, mettant davantage l'accent sur les relations interpersonnelles, en s'attardant sur la vision du monde d'Adam et Rebecca. On nous a montré que les gens étaient attirés par leur énergie comme des papillons par la flamme. Et c'est le charisme de Neumann et son art de la persuasion qui étaient la raison de la confiance des financiers et des investisseurs, et non les statistiques annuelles de WeWork.

Un proverbe anglais dit que derrière chaque grand homme se cache une grande femme – ce message est particulièrement important pour la série. Non seulement parce qu'Anne Hathaway s'acquitte de son rôle infiniment mieux que Jared Leto, mais aussi parce que sans Rebecca, Adam Neumann n'aurait pas existé. Nous voyons une femme forte qui, en aidant son mari, est restée dans son ombre. C'est en substance une réflexion sur l'accomplissement de soi, l'indépendance et le partage des rôles au XXIe siècle (et même tout au long de l'histoire de l'humanité). Quand, même en ayant de l'argent et de l'influence, on peut laisser passer sa chance et ne pas réaliser son potentiel.

Mais « Ça n'a pas marché » est aussi un peu l'histoire de l'entreprise WeWork. La série consacre du temps à l'éthique interne, à la culture de communication et à la relation des employés avec l'entreprise. Cela permet de jeter un coup d'œil derrière le rideau et de découvrir ce qui se passait à l'intérieur de la ruche tandis qu'à l'extérieur tout paraissait prospère. On nous montre des camps d'été délirants, des fêtes et des divertissements sans fin, au point qu'on a l'impression que personne ne travaille chez WeWork. Mais le temps d'écran pour mieux connaître certains employés manque. Il y en a même trop peu pour Miguel, qui a lancé la start-up avec Adam.

Les histoires font mouche si elles sont racontées de manière intéressante, mais ce n'est malheureusement pas le cas de la série « Ça n'a pas marché ». Pourtant, les showrunners ont essayé. Pour susciter l'intérêt, on montre d'abord au spectateur le moment de la crise principale, puis on revient 12 ans en arrière, aux origines de WeWork. Mais en chemin, l'énergie de la série s'évapore, les événements perdent de leur éclat, et avec Jared Leto, le visionnage devient carrément pesant. Même un montage dynamique et des changements fréquents de décors n'ajoutent pas de vie au récit. La tension annoncée dans le premier épisode disparaît au milieu et ne revient pas, même si Anne Hathaway exhorte à aider la planète en lançant ses projets conscients.

Au final, Apple a produit un projet non pas sur une entreprise multimillionnaire, mais sur ses créateurs, Adam et Rebecca. Ou plutôt sur leur amour, qui résiste à toutes les adversités, ce qui a finalement transformé le tout en tragicomédie. « Ça n'a pas marché » est une série moyenne, dont on pourrait probablement retirer quelques épisodes sans perdre le sens. Seuls le générique stylé avec une licorne et la magnifique Anne Hathaway, dont on veut encore croire à la conscience, apportent un certain plaisir.