Bonjour à tous ! Je m'appelle Evgeny Borovkov, je suis entrepreneur. Comme c'est la mode actuellement, j'ai ma propre chaîne Telegram, et récemment j'ai aussi créé une chaîne sur le messager Max. Aujourd'hui, je veux parler d'une méthode de recrutement d'audience que j'ai mise en œuvre avec succès. Ce sont les aimants à prospects.

Qu'est-ce qu'un aimant à prospects ? Pas besoin d'expliquer aux marketeurs expérimentés. L'outil est utilisé partout sous différentes formes par tout le monde. Cependant, aujourd'hui nous parlerons uniquement de mon expérience et de la façon dont j'ai abordé la question pour que les abonnés de mes chaînes croissent constamment et de manière organique.

Mais d'abord, comprenons pourquoi les chatbots ? La réponse est évidente : j'ai une entreprise de développement de chatbots botcreators.ru et donc j'ai d'abord envisagé les bots, plutôt que, disons, des sites intermédiaires. Je sais que beaucoup créent diverses solutions web à ces fins, mais moi, je suis allé vers les bots. Ou, si j'avais acheté du trafic payant pour ces bots, j'aurais probablement aussi créé des sites. Et peut-être que je le ferai encore, on verra. Mais parlons d'abord de ce qui existe déjà :

Aimant à prospects pour la chaîne Telegram

Au départ, je ne voulais pas simplement créer un bot qui invite mécaniquement dans la chaîne. Je voulais offrir aux gens quelque chose de vraiment utile : un artefact. Et c'est là que réside un détail très subtil expliquant pourquoi cela a fonctionné pour moi et pourrait ne pas fonctionner pour quelqu'un d'autre.

J'ai longtemps réfléchi à quel artefact proposer pour qu'il soit désiré. Pour que ce ne soit pas un énième « guide » du genre « cinq façons de faire quelque chose », que de nombreux marketeurs produisent en série. Je voulais attirer une audience cible spécifique, celle que je souhaite voir sur ma chaîne. Et que ce soit vraiment utile et nécessaire aux gens, et qu'ils aient envie de le partager. 

Et là, il faut ajouter quelques mots de contexte : 

Il se trouve qu'avant cela, j'avais déjà systématisé de nombreux processus dans mon entreprise. Pour certains aspects de mon travail médiatique public, d'énormes tableaux avaient été créés. Par exemple, un tel tableau était la liste des podcasts où l'on peut aller en tant qu'invité. Car, si certains ne le savent pas encore, j'ai été invité dans plus de 40 podcasts. Certains plaisantent en disant que j'ai déjà une ceinture noire en matière de participation à des podcasts. Mais pour participer à ces 40 podcasts, j'ai dû « répondre » et écrire en privé, échanger avec des centaines d'auteurs de podcasts. Au total, ces podcasts auxquels j'ai répondu étaient plus de 400. Rendez-vous compte ! 

Les astres se sont alignés. J'ai pris et fortement retravaillé ma base interne de ces quatre cents podcasts. Je leur ai attribué des statuts, des niches, des domaines, des détails, etc. Et je l'ai emballé dans un tableau Google, qui a servi de base à l'artefact pour le futur aimant à prospects. Bien sûr, je n'ai pas été sans l'aide d'assistants et de réseaux de neurones, mais j'en parlerai peut-être une autre fois. 

Il faut aussi parler séparément du développement du bot Telegram lui-même. La mécanique n'était pas la plus simple, et honnêtement, nous avons longtemps souffert avec elle. Le bot donne accès au tableau via l'adresse Gmail et vérifie si la personne s'est bien abonnée à ma chaîne. 

Je n'ai pas simplement mis le tableau en accès public. Sinon, personne ne se serait abonné. Nous avons pris la peine d'utiliser l'API Google et avons fait en sorte que le bot surveille réellement l'abonnement et ne donne un accès personnel en lecture à ce tableau qu'après cela. Il y a plein de détails techniques, mais nous en reparlerons peut-être une autre fois. Au final, c'était très puissant. 

Ensuite, j'ai envoyé le bot à quelques amis, dans quelques chats de groupe, et il a très bien fonctionné. Les gens ont commencé à se le transmettre, le bouche-à-oreille a fonctionné. Les experts publics qui veulent participer à des podcasts ont commencé à recommander ce bot à leurs amis, collègues, attachés de presse, etc. D'ailleurs, les attachés de presse sont très viraux et partagent volontiers leurs découvertes entre eux. C'est sur cela que nous nous appuyons. 

Passons aux chiffres. Le développement du bot a coûté environ 10 000 roubles (je n'ai pas le chiffre exact, désolé, mais c'était à peu près ça). Le développement de l'artefact est plus difficile à estimer, disons également dans les 10 000 roubles et un an de collecte de données. Mais au final, cet aimant à prospects a rassemblé plus de 500 inscriptions. En termes d'argent, cela revient à environ 40 roubles par abonné à la chaîne Telegram ! Et ce, en 2025. (Oui, le bot a été lancé en 2025 et continue de bien fonctionner en 2026).

Bien sûr, beaucoup se désabonnent. Beaucoup essaient de récupérer le tableau ou de tricher. Mais les paramètres de droits fonctionnent de sorte que le tableau ne peut être ni modifié ni copié. On peut seulement m'écrire en message privé, et alors, peut-être, je donnerai un accès en modification. Donc, on ne peut travailler pleinement avec le tableau que lorsqu'on est abonné à ma chaîne. Par conséquent, le pourcentage de désabonnements après avoir consulté le tableau n'est pas très élevé.

Chaîne sur Max et répétition de la mécanique

À un moment donné, j'ai créé ma chaîne publique sur le messager Max et j'ai décidé de répéter la mécanique qui fonctionnait très bien pour celle-ci. En outre, mon entreprise est devenue partenaire du messager Max, mais c'est une autre histoire. Nous avons créé un profil sur la plateforme Max pour les entreprises et avons soumis à la modération ce même bot, mais pour un autre tableau.

Pour le deuxième artefact, j'ai pris un tableau d'événements. De nombreux experts publics et attachés de presse aiment assister à des événements, y prendre la parole, etc. Je savais que cela serait également demandé. Je parle moi-même en tant que conférencier et je collecte également ces événements dans un tableau de manière permanente. Mes assistants le mettent régulièrement à jour, le suivent et le complètent. Après avoir un peu modifié le format du tableau et l'avoir ajouté aux paramètres du bot, nous avons obtenu un produit prêt.

Les chiffres sont un peu moins bons ici, car le messager Max n'est pas encore aussi massivement utilisé que Telegram. Néanmoins, le développement a coûté moins cher. J'avais déjà tout développé, il suffisait de copier. Si l'on considère que l'adaptation du bot a coûté 5 000 roubles et le développement du tableau-artefact également environ 5 000 roubles, j'ai ainsi recruté 50 abonnés. Calculez vous-même le coût par abonné à la chaîne !

Partagez vos histoires ! Quelles mécaniques utilisez-vous pour attirer des abonnés sur vos chaînes ? Qu'est-ce qui fonctionne chez vous et qu'est-ce qui ne fonctionne pas ? Je serais intéressé de lire votre expérience. Peut-être que je réutiliserai certaines de ces idées. Et abonnez-vous à moi et récupérez ces bots !

Liens vers les ressources :

Lien vers le bot Telegram : t.me/Borovkov_lead_magnit_bot

Lien vers le bot sur Max : max.ru/id7725497079_4_bot

Ma chaîne Telegram : t.me/eaborovkov

Ma chaîne sur Max : max.ru/ea_borovkov