Le FAS a largué sa bombe sur le marché publicitaire le soir du 5 mars, juste avant la grande fête genrée de l'année. Je me suis demandé comment le nombre de publicités sur Telegram avait changé suite à ces nouvelles données.

J'avais déjà vu des études indiquant une baisse de 15 % du nombre de publicités, et un sondage dans le canal montrait des résultats alarmants.

Ce que j'ai fait : j'ai collecté les mentions de « erid » dans la recherche tgstat et comparé les 1er-8 mars 2025 et 2026. Pour l'instant, aucune baisse n'est visible. Ou alors elle est trop difficile à discerner à « une telle distance ».

Le 8 mars, 32 800 posts avec erid dans le texte ont été publiés. Est-ce beaucoup ou peu ? En 2026, il n'y a eu que deux jours avec moins de posts : le 1er janvier (29 100) et le 11 janvier (28 100). Le 14 février, par exemple, 41 600, le 23 février, 43 600.

Le 8 mars, peu de publicités ont effectivement été publiées. Mais peut-être est-ce dû au fait que c'est un jour férié et que tout le monde se repose ? Pour cela, j'ai comparé les années 25 et 26 :

En 2025, le 8 mars, 27 200 posts ont été publiés. C'est moins que les jours de semaine, mais plus que tout autre jour férié/chômé du début de l'année. Le 1er janvier, il y avait 21 700 posts, par exemple.

Comparer le 7 et le 8 mars et parler de baisse, comme certains le font, n'est pas non plus correct. L'année dernière, la baisse du 8 par rapport au 7 était de 21,4 %, cette année de 21,8 %. Les chiffres sont dans la marge d'erreur, c'est normal.


Il s'agit donc d'une baisse normale le week-end, qui ne peut être attribuée aux nouvelles du FAS.

Mais si l'on regarde non pas les jours, mais la taille des canaux, le tableau change.

Comparons la différence du nombre de mentions entre le 1er-5 mars et le 6-8 mars (avant et après la nouvelle) :

Avant la bombe du FAS, les grands canaux de 100k+ d'audience avaient le même nombre de placements que l'année dernière. Après les nouvelles, la baisse a été de 55 % d'une année sur l'autre.

Les grands canaux et les grandes marques ont donc freiné, tandis que tous les autres ont continué comme prévu.