💥 Étonnant, mais explicable. La publicité sur Telegram a augmenté après les restrictions du messager

Depuis le 11 février, Roskomnadzor a annoncé des restrictions sur Telegram. Les annonceurs ont fortement augmenté leur activité sur le messager. Le nombre de publications a augmenté de 15 à 20 % par rapport au début de l'année et d'environ 50 % par rapport à 2025. Le pic a eu lieu le 12 février : près de 52 000 publications publicitaires (CloudBuying).

Les experts expliquent cette activité par la volonté de mener des campagnes avant un éventuel durcissement des restrictions. Début mars, le nombre d'intégrations est tombé à 44 000-45 000 par jour, mais la demande reste élevée : en mars, elle a augmenté de 68 % sur un an.

Les détaillants sont particulièrement actifs (hausse des budgets de 1,7 fois), les marketplaces (de 3,1 fois), les secteurs financier et d'assurance (de trois fois).
⚠️ Selon les estimations, les annonceurs préfèrent continuer à travailler sur Telegram, malgré l'incertitude.

Raison : remplacer ce réseau social par d'autres sans perte d'efficacité est difficile et coûteux.

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