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3 tendances marketing en 2026

Dans la nouvelle année, le marketing connaîtra une forte transformation — les rôles des marques, des créateurs et du public lui-même changent.

Lisez les 3 tendances dans ce post, et trouvez les autres dans la source.

Les marques en tant que communautés


Les consommateurs veulent de plus en plus influencer leurs marques préférées et faire partie des décisions — 75% des Gen Z et des millennials le notent. En réponse, les entreprises impliquent le public dans la création de produits, de contenu et de stratégies, ce qui aide à construire une communauté solide. Par exemple, la grande entreprise Škoda a proposé aux membres de la communauté Car Talk sur Reddit de créer une « version Reddit » de l'Octavia, où les fans du modèle ont voté pour tout, du moteur à l'aménagement intérieur.

Le créateur souverain


Les créateurs de contenu deviennent de plus en plus des médias et des entreprises indépendants. 68% des utilisateurs dans le monde suivent des créateurs parce qu'ils semblent authentiques et proches. Les marques qui interagissent avec les créateurs en tant que partenaires, et non simplement comme des canaux de promotion, et qui partagent leurs valeurs, seront dans la position la plus gagnante.

L'expérience transformatrice


Les consommateurs d'aujourd'hui ne cherchent pas seulement de nouvelles expériences — ils veulent une expérience qui les transforme. Selon 87% des personnes interrogées, les meilleures expériences sont celles qui font ressentir un changement. Les marques qui aident à obtenir une telle expérience auront une valeur particulière.

Source : VML (eng)

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