L'inflation médiatique rend la publicité traditionnelle non rentable. Les entreprises recherchent des canaux offrant la possibilité d'atteindre de nouvelles audiences, un ciblage précis et des résultats mesurables.

Et c'est là que le marketing événementiel et les intégrations entrent en scène. Je suis absolument ravi de ce processus et je veux le partager avec vous.

Sérieusement. Les théâtres, musées, parcs pour enfants (j'ai actuellement un parc magique pour enfants dans mon travail), festivals, conférences et concerts ont un profil de public cible très clair. Ce profil est extrêmement ciblé en termes d'intérêts et de solvabilité – la personne est déjà venue et a acheté un billet. Ce qui est le plus précieux, c'est que ce profil est hétérogène. À Moscou, il y a des festivals et des concerts pour tous les goûts, pour des personnes très diverses.

Un mince filet d'entreprises a commencé à me contacter en privé pour me demander comment placer une intégration dans un parc pour enfants, par exemple.

Oui, mes amis. C'est notre avenir pour le moment. Et ce n'est pas le pire, laissez-moi essayer d'adoucir notre pilule amère. Nous allons apprendre à suivre les points de contact hors ligne, l'analyse cross-canal, le call tracking, les radars Wi-Fi et tout ça (il m'est rarement arrivé d'utiliser ces mots dans ma vie).

Que les événements hors ligne soient avec vous.