Tentang peran PR dalam kehidupan artis, kisah-kisah tidak biasa dari praktik, dan tantangan dalam mempromosikan aktor Rusia diceritakan oleh Alexandra Plisakova, manajer PR Ingrid Olerinskaya, Mila Ershova, dan banyak talenta muda lainnya di perfilma...

Ingrid Olerinskaya, Angelina Strechina, Lisa Shakira, Anastasia Ukolova, Maria Shumakova, Sofya Lebedeva, Mila Ershova, Sonya Priss – semua nama ini terkenal bukan hanya karena peran yang sukses, tetapi juga karena promosi komprehensif di media dan jejaring sosial. Dan yang bertanggung jawab untuk ini adalah direktur komunikasi dan promosi aktor televisi dan film Alexandra Plisakova.

Masha Yuma

"Saya Ingin Menjadi Bagian dari Film yang Membuat Orang Berpikir": Aktor Vladislav Tsenev dalam Wawancara tentang 'Mediator' dan Sikapnya terhadap Film

Pada 4 Januari, musim baru serial 'Mediator' dimulai. Untuk merayakan acara ini, kami berbincang dengan salah satu pemeran utama, Vladislav Tsenev, tentang akting, perjalanan kreatif, dan banyak lagi.

Open material

Kami berbincang dengan Alexandra tentang cara mempromosikan aktor Rusia, tren di bidang ini, sikapnya terhadap bekerja dengan publikasi, dan kisah-kisah tak terduga dari kehidupan para artis.

Spoiler: suatu kali dia harus memesan kamar hotel untuk... seekor hamster!

– Bagaimana Anda menilai peran PR dalam karier aktor modern? Tren apa yang Anda amati di bidang ini dalam beberapa tahun terakhir?

Pertanyaan yang sangat menarik. Di satu sisi, saya yakin sulit untuk melebih-lebihkan peran pendampingan PR. Di sisi lain, saya melihat perjalanan beberapa artis, dan tampaknya semuanya berjalan baik bagi mereka: proyek-proyek top, perhatian media, kontrak iklan. Namun, cepat atau lambat akan muncul pertanyaan tentang bagaimana bekerja dengan perhatian semacam itu. Ada aturan main tertentu, Anda harus memahaminya, karena sangat menentukan ceruk apa yang akhirnya akan ditempati artis di ruang informasi. Dan menurut pengalaman saya, ini dapat memengaruhi pekerjaan langsung artis.

Berbicara tentang tren, ketika saya memulai perjalanan saya di PR pribadi, itu sebagian besar adalah panggilan dingin. Saya ingat, saya hanya mengirim pesan ke semua artis yang kontaknya berhasil saya temukan, menawarkan jasa saya. Beberapa tidak menjawab sama sekali, beberapa berterima kasih dan menolak, dan beberapa merespons. Misalnya, saya menunggu sekitar satu bulan untuk persetujuan pertemuan dari klien pertama saya, aktris Ingrid Olerinskaya. Saat itu dia sedang syuting di luar Rusia, dan tidak mungkin menemuinya di Moskow. Pada suatu titik saya sudah kehilangan harapan, tetapi baru-baru ini FB* mengingatkan saya bahwa kami sudah bersama selama 10 tahun. Dan bagi kami ini bukan hanya hubungan kerja, tetapi juga persahabatan. Omong-omong, saya yakin bahwa dalam profesi saya, hubungan pribadi yang baik dengan artis adalah komponen penting dari interaksi yang sukses.

Jadi, jika pada awalnya selalu ada tawaran keluar, sekarang banyak artis yang menulis, menelepon sendiri. Lucunya, kadang-kadang bahkan mereka yang dulu tidak menjawab sama sekali sekarang menghubungi. Tentu saja, selama ini telah terjadi metamorfosis besar di seluruh industri, termasuk di bidang periklanan.

Jangan lupakan juga jejaring sosial, peran mereka dalam membentuk merek pribadi sulit untuk dilebih-lebihkan. Semua ini pada suatu titik menempatkan artis pada posisi di mana ia membutuhkan bantuan untuk menavigasi ruang pilihan ini. Namun, paling sering mereka menghubungi karena dua alasan: "produser tidak menyetujui karena kurangnya publisitas" dan "saya memiliki peran yang bagus, tetapi tidak ada yang tahu tentang itu". Dan omong-omong, mungkin permintaan seperti itulah yang menentukan spesifikasi pekerjaan saya.

Saya menyadari bahwa saya jauh lebih tertarik bekerja dengan wajah baru, talenta muda, yang seringkali kurang mendapat perhatian dari media, karena perhatian itu diberikan kepada artis yang lebih terkenal. Bekerja dengan talenta muda, Anda merasa terlibat, dan semua titik pertumbuhan jauh lebih terasa. Ini adalah motivasi besar.

Dan menyenangkan ketika hasil ini diakui. Tapi di sini saya ingin membuat catatan penting: ini selalu kerja tim. Di dunia yang ideal, ini adalah kerja sama erat antara artis, agennya, dan manajer PR. Dan ini belum termasuk model yang paling umum untuk pasar kita, di mana masih ada tempat untuk agen iklan, stylist, penata rias, dll.

– Apa tantangan dalam mempromosikan aktor Rusia?

Tantangan utamanya adalah gambaran ideal seperti itu tidak tercapai. Entah tidak ada manajer PR sama sekali, dan kemudian agen melakukan semua pekerjaan untuk semua orang, atau agen dan manajer PR bahkan tidak saling kenal, dan tidak ada tindakan yang terkoordinasi. Semuanya sangat kacau, tidak ada pembagian kerja yang jelas, tidak ada pemahaman tentang gambaran besar, tidak ada strategi pengembangan. Dan kesulitan utama yang mungkin dihadapi adalah kurangnya pemahaman dari pihak artis bahwa PR juga merupakan pekerjaan yang membutuhkan waktu, tenaga, konsentrasi, dan kepatuhan terhadap tenggat waktu. Kadang-kadang bahkan melibatkan perubahan penampilan, cara berpikir. Dan hanya sedikit orang yang siap untuk ini, seperti yang ditunjukkan oleh pengalaman.

Alexandra bersama anak didiknya

Saya pikir jika setiap artis menyadari bahwa ia bisa menjadi tidak hanya unit kreatif, tetapi juga semacam merek, sikapnya akan berbeda. Meskipun tentu saja, tidak semua orang membutuhkan perhatian tambahan. Banyak yang hanya sibuk dengan pekerjaan di teater dan film. Secara umum, saya tidak tahu bagaimana sekarang, tetapi saya mendengar bahwa di kalangan teater tidak lazim untuk mendorong aktivitas semacam ini.

Oleh karena itu, beberapa artis menganggap PR pribadi sebagai sesuatu yang tidak terlalu layak, padahal sebenarnya ini adalah alat yang, jika digunakan dengan benar, bisa sangat berguna dalam profesi.

– Bagaimana dengan pasar internasional? Apakah Anda memiliki pengalaman mempromosikan bintang kita di Eropa atau Hollywood? Atau apakah Anda berencana melakukan sesuatu seperti itu dalam waktu dekat?

Sebenarnya tidak ada. Lagi pula, untuk mempromosikan di pasar tertentu, Anda harus berada di lingkungan itu. Ketika anak didik saya, aktris dan sutradara Yan Ge, pindah ke Berlin, saya membantu secara sporadis dengan materi untuk beberapa publikasi lokal, tetapi publikasi itu tetap ditujukan untuk audiens berbahasa Rusia. Saya tidak yakin itu dihitung (tersenyum).

– Strategi apa yang Anda gunakan untuk mempertahankan citra publik anak didik Anda di media dan jejaring sosial?

Strategi utamanya, mungkin, adalah agar artis muncul di media karena suatu alasan, yaitu, terkait dengan proyek mereka. Saya bukan pendukung membuat berita dari hal-hal sepele. Dan karena saya terutama bekerja dengan wajah baru, saya menganggap sangat penting bahwa mereka memperkenalkan diri, pertama-tama, dalam konteks peran mereka. Dan hanya setelah citra yang kurang lebih terbentuk, dengan sangat hati-hati beralih ke liputan topik pribadi dan peristiwa, jika ada kebutuhan. Kadang-kadang artis ingin meliput peristiwa penting bagi mereka di media cetak sebagai kenang-kenangan, tetapi sebagian besar anak didik saya sangat berhati-hati dalam meliput kehidupan pribadi.

Anak didik Alexandra di sampul majalah mode

– Bagaimana Anda mendekati pekerjaan dengan influencer, blogger, dan media untuk mempromosikan anak didik dan proyek mereka?

Prinsip utamanya adalah mencoba mempertahankan individualitas dan persepsi diri sang tokoh. Artinya, jika di awal karier saya kadang-kadang bisa membawa artis ke dalam cerita universal, sehingga dia, secara kondisional, "dicintai" secara setara oleh majalah glamor dan publikasi yang lebih massal, maka seiring waktu menjadi jelas bahwa ini bukan taktik yang berhasil.

Saya masih yakin bahwa untuk pengenalan artis, perlu menjangkau audiens dan platform yang berbeda, tetapi pada saat yang sama harus mempertimbangkan tipe kepribadian, karakter, minat. Ada yang ramah, ada yang sangat tertutup. Dan saya tidak merasa berhak untuk mengubahnya secara radikal. Ini mungkin tantangan terbesar – menciptakan lingkungan kompromi dalam bekerja dengan artis yang memungkinkan masing-masing pihak untuk menyelesaikan tugas mereka seefektif mungkin, tetapi tanpa mengubah prinsip internal mereka.

Berdasarkan minat masing-masing artis, saya memahami publikasi, rubrik, proyek mana yang harus kita masuki, dan mana yang harus kita hindari. Hal yang sama, omong-omong, berlaku untuk interaksi dengan merek, baik itu di bidang kecantikan, mode, atau gaya hidup. Setiap merek memiliki tokohnya sendiri, dan Anda tidak perlu mencoba menyenangkan semua orang. Anda perlu memahami siapa Anda, apa yang penting bagi Anda, dan memilih mereka yang berbagi nilai dan prinsip Anda. Secara umum, omong-omong, itu adalah kredo hidup yang baik, menurut saya (tersenyum).

– Ceritakan juga tentang beberapa kisah menarik yang terkait dengan para aktor. Boleh tanpa nama.

Saya sering berpikir bahwa saya perlu mencatat semua cerita seperti itu di suatu tempat, tetapi belum sempat.

Beberapa episode terlintas di pikiran.

Suatu kali, seorang aktris saya datang ke St. Petersburg untuk syuting, menginap di hotel, tetapi kebetulan selama tinggal dia perlu kembali ke Moskow selama dua hari untuk audisi, kalau tidak salah ingat. Dan dia berkata: "Sash, bisakah kita, tolong, tanyakan ke hotel apakah mereka bersedia menyediakan kamar untuk hamster saya secara barter?"

Tentu saja, orang bisa mengira dia bermaksud untuk seseorang (tertawa). Tapi tidak, itu tentang hewan peliharaannya. Tidak nyaman membawanya ke Moskow untuk waktu yang singkat. Jadi saya menulis kepada manajer dan berpikir lama apakah akan mengatakan bahwa kamar itu untuk hamster. Pada akhirnya, ketika sampai pada masalah makanan, saya harus menjelaskan situasinya apa adanya. Anehnya, tidak ada pertanyaan tambahan, dan semuanya berhasil.

Tapi pada saat itu, saya ingat, saya berpikir: "Sash, serius? Kamu mengatur kamar untuk hamster? Ini puncak pencapaian profesionalmu!" (tertawa)

Situasi lain juga sangat menghibur saya.

Jadi, bulan Desember. Waktu acara perusahaan semakin dekat. Ada permintaan dari Kazakhstan untuk memandu acara. Pada tahap ini, tidak ada yang mencurigakan. Pertanyaan muncul ketika kontak misterius ini, yang bahkan tidak memperkenalkan diri dengan benar, tidak dapat menjelaskan secara rinci format acara dan siapa kliennya. Semuanya, seperti yang dia katakan, benar-benar rahasia, karena klien bergerak di bidang kripto, jadi dia tidak bisa memberikan detail apa pun, tetapi kami hanya harus percaya dan datang. Kurang lebih seperti itu. Di bawah tekanan pertanyaan lanjutan saya, dia terpaksa menyerah, mengambil jeda, dan menghilang.

Seminggu berlalu, dan dari nomor Kazakhstan lain, permintaan datang untuk aktris yang sama untuk syuting film di Kazakhstan. Saya selalu meneruskan pertanyaan seperti itu ke agen, karena itu adalah wilayah mereka, tetapi sebelumnya saya mengklarifikasi detailnya. Dan di sini saya bertanya, film apa, tim apa, apakah ada naskah, dll. Dan mereka mengirimkan informasi kepada saya melalui email, dari mana saya mengerti bahwa itu tentang film porno. Dan bayarannya, seingat saya, ditawarkan dalam dolar. Sekitar 100.000.

Ya, saya tertawa dan kemudian menulis kepada orang misterius dari Kazakhstan ini bahwa begini dan begitu, mereka salah alamat. Dan reaksi pertamanya adalah: "Oh, saya tidak diberitahu bahwa itu tentang film seperti itu! Maaf! Dan saya pikir, kenapa semua orang bereaksi seperti itu..." Tapi hanya sekitar lima menit berlalu, dan dia bertanya: "Bagaimana jika kami menaikkan harganya?"

Dan puncaknya adalah ketika setelah satu jam saya diam, sebuah pesan datang yang ditujukan kepada saya: "Apakah Anda tidak ingin ikut syuting?"

Saya tertawa dan memblokirnya.

Ya, saya pikir, ini mungkin kesuksesan sejati – tawaran untuk syuting film dewasa (tertawa).

– Bagaimana Anda menilai dampak skandal atau hal negatif pada karier seorang aktor/aktris, dan bagaimana Anda bereaksi terhadap situasi seperti itu?

Nah, kita dengan lancar sampai pada skandal dan intrik (tersenyum).

Ini jelas bukan keahlian saya. Bekerja dengan PR hitam. Saya benar-benar tidak mengerti mengapa itu diperlukan bagi artis muda yang berniat untuk berkembang dan meningkatkan diri dalam profesi. Tentu, ini adalah alat yang efektif untuk menarik perhatian. Tapi ada sedikit hal yang menyenangkan dalam hal ini.

Saya bekerja dengan seorang presenter TV terkenal ketika pemain sepak bola terkenal memukuli pejabat tinggi di Coffee Mania dan juga sopirnya. Ponsel saya belum pernah kehabisan baterai hanya karena banyaknya panggilan masuk. Telepon berdering sepanjang hari tanpa henti. Tapi kami segera memutuskan untuk tidak mengomentari situasi itu sama sekali, agar tidak terseret ke dalam pusaran ini. Meskipun berapa banyak konferensi pers dan berbagai acara yang ditawarkan.

Saya akan mengatakan ini: hanya sedikit orang yang mampu membiarkan diri mereka terlibat skandal tanpa konsekuensi negatif bagi karier dan citra mereka.

– Menurut Anda, apa yang akan berubah dalam pekerjaan PR dengan aktor/aktris dalam waktu dekat, mengingat tren, terutama yang berkaitan dengan teknologi?

Suatu kali saya mendengarkan buku Will Smith berjudul Will, dan di sana dia berpendapat bahwa mencoba menebak masa depan dan membuat ramalan adalah buang-buang waktu. Saya tidak tahu mengapa, tetapi dalam konteks lika-liku hidupnya dan segala sesuatu di sekitarnya, pemikiran ini terdengar baru bagi saya. Jadi saya bahkan tidak akan mencoba untuk berspekulasi.

Mengenai teknologi, saya berharap profesi akting tetap hidup, karena apa yang sudah dilakukan AI sama-sama memesona dan menakutkan.

– Bagaimana dengan meme dan humor internet dalam membentuk citra seorang aktor atau aktris di ruang media modern? Bagaimana sikap Anda terhadap hal itu?

Saya bersikap positif jika itu dekat dengan aktor. Tapi saya akan mengambil arah humor intelektual. Misalnya, ada saluran Nastya Pautova di jaringan terlarang. Ada meme-meme keren di sana.

– Peran apa, menurut Anda, yang sulit dipromosikan karena kekhasan naskah atau karakter, dan bagaimana Anda menyelesaikan tugas-tugas seperti itu?

Saya pikir proyek apa pun dapat didukung, selama tidak bertentangan dengan hukum.

Hanya volume dan format dukungan yang akan berbeda. Film arthouse memiliki satu kumpulan media, film penonton memiliki yang lain.

Meskipun tentu saja, sekarang tidak semudah itu untuk mengklasifikasikan film atau serial ke dalam genre tertentu, kita sering melihat campuran, tetapi dari sini peluang dukungan juga meningkat. Secara umum, menurut pengalaman saya, cara selalu dapat ditemukan.

– Jika Anda bisa memulai ulang karier seorang aktor atau aktris terkenal, siapa yang akan Anda pilih dan apa yang akan Anda usulkan untuk diubah dalam strategi PR?

Menurut saya, tidak pantas untuk membahas individu. Saya seorang fatalis, saya percaya bahwa setiap orang harus menjalani jalannya sendiri.

Tapi saya pikir akan lebih baik jika sejak awal perjalanan seorang artis, ada orang-orang di sekitarnya yang dapat membantu mengarahkannya pada saat-saat yang tepat, sehingga nantinya tidak perlu melakukan perbaikan kesalahan.

– Jika Anda bisa menyarankan seorang aktor untuk melakukan sesuatu yang tidak biasa atau benar-benar tak terduga untuk citranya, apa itu?

Yah, dalam hal ini saya membosankan – saya mendukung gerakan yang hati-hati dan mulus. Dan juga, tentu saja, saya akan mendiskusikannya dengan agen artis, karena perubahan semacam itu dapat memengaruhi pekerjaannya di film.

Saya percaya bahwa setiap perubahan harus dibenarkan.

Anak didik Alexandra di sampul majalah mode

– Film atau serial apa dalam waktu dekat ini, menurut Anda, yang paling efektif menggunakan kampanye PR untuk menarik perhatian, dan apa yang membuatnya sukses?

..? Saya rasa itu bukan jawaban yang mengejutkan (tersenyum).

Evgeny Belousov

Tidak akan mengerti mereka yang tidak lari dari lokal: review serial 'Slovo Patsana. Krov na Asfalte' (2023)

Pada 21 Desember 2023, episode final dari serial paling populer tahun lalu 'Slovo Patsana. Krov na Asfalte' dirilis di platform START dan Wink. Sekarang, untuk menonton...

Open material

Tapi saya akan mengatakan bahwa kampanye PR di sana adalah dari tingkat yang berbeda. Saya, misalnya, pertama kali ingin menonton serial itu setelah membacanya bukan di saluran khusus, tetapi di publik yang meliput peristiwa dunia. Saya menjadi penasaran mengapa semua orang membicarakannya. Ini benar-benar kasus di mana semuanya berjalan dengan baik. Saya pikir ada juga elemen takdir dalam hal ini. Banyak proyek berkualitas dan layak, tetapi tidak semuanya meledak seperti itu. Hanya sedikit, menurut saya.

Berbicara tentang pasar luar negeri, ada lebih banyak contoh di sana, tetapi saya tidak akan membahasnya karena saya tidak mengikuti kampanye promosi mereka. Saya hanya menonton apa yang sedang tren.

– Menurut Anda, apa yang dapat dilakukan agar aktor lebih mudah diakses oleh penggemar mereka dan meningkatkan keterlibatan audiens?

Saya pikir, jika berbicara tentang artis, tidak ada yang meningkatkan keterlibatan audiens selain proyek yang melibatkan mereka yang menjadi viral. Bagaimana mungkin tidak menyebut 'Slovo Patsana' lagi? (tersenyum).

Selain itu, kita melihat bahwa konten humor biasanya sangat menarik perhatian.

Secara umum, dalam praktik saya, contoh paling mencolok dari promosi akun adalah pengalaman Yan Ge, yang meluncurkan "bahasa Rusia yang tak tertahankan"* dan tren "spasiiiiiba" :) Dia ternyata manajer SMM yang hebat, yang terbaik yang saya kenal secara pribadi!

– Jika Anda memiliki kesempatan untuk mengadakan lokakarya satu hari untuk aktor dan aktris tentang PR, apa yang akan Anda bicarakan dan keterampilan apa yang ingin Anda sampaikan?

Saya akan mulai dengan mengatakan bahwa PR harus didasarkan pada cinta timbal balik. Akan sangat sulit bagi saya untuk bekerja dengan orang-orang yang harus saya buktikan setiap hari bahwa ini diperlukan, pertama-tama, bagi mereka, bukan bagi saya.

Banyak orang berpikir bahwa PR adalah cerita yang nyaman: memberikan beberapa wawancara, difoto untuk majalah. Padahal ini juga pekerjaan yang tidak mudah, yang setidaknya membutuhkan disiplin.

Ada tenggat waktu untuk penyerahan materi, misalnya. Dan jika ini bukan satu wawancara, tetapi beberapa, Anda juga perlu meluangkan waktu untuk pemotretan atau acara, Anda harus bisa mengintegrasikan tugas-tugas ini ke dalam jadwal kerja yang padat. Oleh karena itu, menggunakan layanan pendampingan PR memerlukan sikap sadar dan bertanggung jawab dari pihak artis.

Saya ingin mencatat tren seperti itu: peran PR dalam pengembangan karier artis dinilai positif oleh peserta industri lainnya: artis mulai menggunakan layanan berdasarkan rekomendasi dari agen, direktur casting, dan bahkan produser.

Kesimpulannya, saya akan mengatakan bahwa ketika Anda dan artis seperti bejana berhubungan, ketika Anda memiliki tujuan, tugas, pemahaman yang sama tentang bagaimana mencapainya, dan Anda terbuka untuk berdialog satu sama lain, maka sinergi terjadi, dan PR bekerja untuk kepentingan artis.

*milik perusahaan Meta, yang diakui sebagai ekstremis di Federasi Rusia.