Telegram adalah salah satu platform utama untuk pemasaran influencer. Pada tahun 2025, pasar Telegram diperkirakan bernilai lebih dari 12 miliar rubel, dan pada tahun 2026, dengan latar belakang larangan platform lain, pasar diperkirakan akan berlipat ganda.

Secara tradisional, dalam penanaman di Telegram, banyak pekerjaan manual, komunikasi dengan penulis, aliran dokumen, dll. Ini adalah volume pekerjaan yang besar, dan banyak yang membangun bisnis agensi berdasarkan pemrosesan volume ini.

Selain masalah yang jelas bagi pengiklan dan penulis, kemungkinan larangan iklan di Telegram akan berdampak pada bisnis agensi, pada dasarnya "mematikan" seluruh segmen yang menjadi tempat perekrutan orang dan proses bisnis dibangun.

Postingan sebelumnya, di mana saya mengambil komentar dari Ilya, pendiri agensi, menimbulkan reaksi beragam. Oleh karena itu, saya memutuskan untuk membuat potongan pasar kecil dan mewawancarai pemilik dan CEO agensi influencer.

Pertanyaannya adalah: bagaimana kemungkinan pemblokiran (larangan iklan) di Telegram akan memengaruhi bisnis agensi Anda?

Kirill Didenok, produser digital, pendiri agensi komunikasi DIDENOK TEAM:

Saat ini, kami tidak mencatat kerugian yang signifikan — diperlukan lebih banyak waktu untuk mengumpulkan data dan mengevaluasi dinamika kampanye dan jangkauan. Sementara itu, indikator utama tetap dalam batas kerja, dan klien terus melakukan aktivitas yang direncanakan di Telegram.
Tahun lalu, pendapatan agensi kami dari penempatan iklan di Telegram mencapai hampir 25% dari total volume di semua jejaring sosial. Ini adalah bagian besar dari bisnis kami, dan kehilangannya akan terasa sakit.
Namun, kami tidak mengharapkan perubahan besar dalam industri, karena pada dasarnya tidak ada alternatif. Platform ini diminati, efektif, dan saat ini hampir tidak tergantikan.


Katya Mosyaga, CEO Go Influence:

Larangan penempatan iklan di Telegram akan berdampak pada peninjauan kembali anggaran influencer, karena tidak ada platform alternatif yang jelas di pasar untuk membagi ulang anggaran tersebut.
Kami akan kembali mencari audiens dan jangkauan yang relevan di semua jejaring sosial yang tersedia, mengubah strategi, pembagian, mencari penulis baru di tempat mereka pergi. Ini bukan pertama kalinya hal ini terjadi pada kami: beberapa akan beradaptasi dan bertahan, yang lain tidak.


Vladimir Motin, salah satu pendiri agensi 6sns dan pendiri proyek RE:Source:

Tidak bisa berpura-pura bahwa larangan iklan di Telegram tidak akan memengaruhi pekerjaan agensi. Namun, ini bukanlah faktor yang "mematikan" pasar.
• Lalu lintas menjadi lebih sedikit, tetapi tetap ada, dan audiens jejaring sosial terus mengonsumsi konten.
• Untuk saat ini, YouTube masih ada, yang memiliki inventaris besar tempat iklan dapat ditempatkan.
Kami memiliki pengalaman bekerja dengan bank dan farmasi, dan saya pikir mereka akan tetap memiliki keinginan untuk mendapatkan lalu lintas dari jejaring sosial. Oleh karena itu, kami akan beradaptasi, dan waktu akan menunjukkan dengan apa tepatnya kami perlu beradaptasi.


Secara keseluruhan, terlihat bahwa jika iklan di Telegram dilarang, hal itu akan terasa bagi semua agensi. Bagi agensi kecil, ini benar-benar bisa menjadi fatal. Namun, semua orang siap untuk beradaptasi, mencari solusi dan opsi. Terlebih lagi, dalam beberapa tahun terakhir, kami telah belajar melakukannya dengan sangat baik.