FAS menjatuhkan bomnya ke pasar iklan pada malam 5 Maret, tepat sebelum hari libur gender utama tahun ini. Menjadi menarik bagaimana jumlah iklan di Telegram berubah karena input baru.

Saya sudah melihat beberapa penelitian bahwa jumlah iklan berkurang 15%, dan jajak pendapat di saluran menunjukkan hasil yang mengkhawatirkan.

Apa yang saya lakukan: mengumpulkan penyebutan "erid" di pencarian tgstat dan membandingkan 1-8 Maret 2025 dan 2026. Belum terlihat penurunan. Atau terlalu sulit untuk dilihat dari "jarak sejauh ini".

Pada 8 Maret, diterbitkan 32,8 ribu posting dengan erid di teks. Apakah ini banyak atau sedikit? Pada tahun 2026, hanya ada 2 hari dengan jumlah posting lebih sedikit — 1 Januari (29,1k) dan 11 Januari (28,1k). Misalnya, 14 Februari 41,6k, 23 Februari 43,6k.

Pada 8 Maret, memang sedikit iklan yang diterbitkan. Tapi mungkin karena hari libur dan semua orang beristirahat? Untuk itu saya membandingkan tahun 25 dan 26:

Pada tahun 2025, pada 8 Maret diterbitkan 27,2k posting. Ini lebih sedikit dari hari kerja, tetapi lebih banyak dari hari libur/libur lainnya di awal tahun. Misalnya, 1 Januari ada 21,7k posting.

Membandingkan 7 dan 8 Maret dan berbicara tentang penurunan, seperti yang dilakukan beberapa orang, juga tidak tepat. Tahun lalu penurunan dari 8 ke 7 adalah 21,4%, tahun ini 21,8%. Angka-angka dalam batas kesalahan, ini normal.


Artinya, penurunan biasa di akhir pekan, yang tidak bisa diatribusikan pada berita FAS.

Tapi jika melihat bukan pada hari, melainkan pada ukuran saluran, gambarnya berubah.

Mari bandingkan perbedaan jumlah penyebutan antara 1-5 Maret dan 6-8 Maret (sebelum berita dan setelah berita):

Sebelum bom FAS, saluran besar dengan audiens 100k+ memiliki jumlah penempatan yang sama seperti tahun lalu. Setelah berita, penurunan tahun-ke-tahun mencapai 55%.

Artinya, saluran besar dan merek besar melambat, sementara yang lain terus berjalan sesuai rencana.