Sering saya melihat judul berita - "Perusahaan A mengalami kerugian 40 miliar", "Startup mengumpulkan 100 miliar" dan di komentarnya semua orang berpikir bahwa A akan bangkrut besok, sementara startup sebaliknya akan menguasai dunia.
Yang perlu diketahui tentang siaran pers dan laporan keuangan yang diungkapkan adalah bahwa laporan tersebut ditampilkan sesuai kebutuhan perusahaan, atau sama sekali tidak mencerminkan hal yang sebenarnya dan tidak ada yang peduli.

Tiga contoh:

1. Harvey Weinstein memiliki bonus tahunan berupa persentase dari laba, dan perusahaannya dimiliki oleh Disney, yang memiliki banyak uang dan dapat menghapus kerugian besar. Jadi apa yang dilakukan Weinstein untuk mendapatkan bonus besar? Film dibuat seperti biasa, lalu setelah film jadi dilakukan penilaian: ditunjukkan ke kelompok fokus, diadakan pemutaran pratinjau, dan jika ternyata filmnya sukses, maka tidak langsung dirilis, tetapi menunggu kumpulan 5-10 film sukses dan menayangkannya dalam satu tahun, sementara di tahun lain justru semua film yang gagal. Dengan demikian, di tahun buruk Harvey hanya mendapat gaji, sedangkan di tahun baik ia mendapat persentase besar dari laba, dan jika diratakan, ternyata perusahaan sangat merugi, yang akhirnya disadari Disney setelah 10 tahun dan menutup Miramax. Namun di tahun-tahun sukses, siaran pers dikirim, judul berita ramai tentang betapa suksesnya perusahaan dan betapa jeniusnya Harvey. Ini menguntungkannya dan atas perintahnya kampanye PR dilakukan. Dan kita percaya saja.

2. Atlassian - perusahaan yang membuat perangkat lunak perusahaan untuk manajemen proyek (Trello, Jira, Confluence). Mereka merugi selama 9 tahun, tidak sedikit, tetapi besar-besaran 200-400 juta. Dan investor bersedia menanggung kerugian selama itu? Tidak, semuanya sangat sederhana - mereka memiliki model berlangganan, yaitu dibayar langsung untuk satu tahun, namun selama jumlah tersebut dapat ditarik kembali, yaitu sepanjang periode berlangganan - tidak dapat dicatat sebagai laba, dan pada saat bisa dicatat, uangnya sudah habis. Jadi di atas kertas perusahaan merugi, tetapi kenyataannya semua biaya dibayar sendiri, bahkan membeli pesaing. Mengapa mereka tidak mau mengatur ulang laporan keuangan agar menguntungkan - tidak jelas.

3. Tanpa nama spesifik, tetapi dapat dilihat bahwa bintang Silicon Valley membuat kursus pelatihan dan menjualnya, bukan sendiri, tetapi melalui platform. Mereka dibayar mungkin untuk pembuatan kursus dan persentase. Ini terlihat seperti puluhan ribu dolar. Tetapi mengapa pendiri startup dengan investasi dan valuasi raksasa membutuhkan uang sekecil itu? Sederhana saja - putaran besar untuk media, kenyataannya mereka memiliki saham atau opsi, tetapi tidak punya uang tunai, pembayaran masih bertahun-tahun lagi, dan perlu hidup dari sesuatu.

Karena itu jangan melihat orang lain, angka-angka yang dipublikasikan biasanya seperti pesulap - itu yang mengalihkan perhatian, bukan dari mana koin itu muncul.