Saí de um chat moderno do setor. Este ano, graças à crise, entendi uma coisa.

Que eu estava certa. (porque sou uma boa relações públicas).

Se você promove um negócio e quer torná-lo sustentável, em um momento importante você precisa parar de promover a si mesmo e começar a promover a marca do negócio. E esse momento chega muito rápido.

Por quê?

Porque tudo não pode depender de você. Assim, você não poderá ficar doente, se dedicar intensamente ou engravidar.

Porque você pode não agradar a alguém como personagem e isso pode lançar uma sombra sobre o negócio.

Porque para um negócio é mais fácil fazer um pivô (não é sobre alcoolismo, é uma mudança brusca de atividade) do que para uma pessoa — basta mudar as mensagens de marketing e reconfigurar a publicidade. O posicionamento de uma pessoa no setor dura muito mais tempo — testado pela minha própria amarga experiência.

Sejam empreendedores, não marcas pessoais.

Na crise, morrem justamente aqueles que tinham um marketing ruim. E o movimento exclusivamente baseado na marca pessoal é um marketing ruim. Podem discutir comigo, mas agora estou lidando com as consequências de ter percebido tarde demais, apenas um ano e meio atrás. Não repitam meus erros.