Ser o chefe das redes sociais, e ainda do Kinopoisk – um dos recursos mais importantes sobre cinema – não é tarefa fácil. Conversamos com Alik sobre como entender as nuances da interação com o público, equilibrar diferentes tarefas e, ao mesmo tempo,...

– «Dezhurny po Kinopoisk» – para alguns, inclusive para mim, soa intrigante e interessante. Nem todos conhecem este projeto. Conte-nos, o que é?

Dentro do Yandex, existe uma regra não escrita: você pode trazer seus amigos, conhecidos e familiares para o escritório. Isso faz parte da nossa cultura corporativa, e é até incentivado que você traga alguém para uma visita. Pessoalmente, sempre adorei trazer convidados, porque você anda e só ouve: «Nossa, vocês têm uma cadeira de massagem! Que legal! Vocês têm um quadro branco onde dá para escrever tanta coisa! Vocês têm canetinhas grátis, pode pegar tudo e levar para casa!»

E sabe, a sensação de que você pode compartilhar com outras pessoas um pedaço da magia e da alegria com que você entra em contato no trabalho, ela se torna tão grande e volumosa que você quer compartilhar isso não só com seus entes queridos, mas com todas as pessoas. E foi exatamente dessa perspectiva que olhamos para isso quando criamos o programa.

No geral, «Dezhurny» é um grande trabalho em equipe e, na verdade, meu papel principal, minha tarefa nesse processo é simplesmente chegar na hora certa para a gravação, conversar, me divertir um pouco. E os conceitos principais de divulgação e promoção, as ideias – por trás disso está uma grande equipe. Inicialmente, o projeto foi idealizado por Dima Okhotnikov e Lena Ryabtseva. Dima é nosso diretor criativo, e Lena é produtora de vídeo e também diretora. E juntos criamos esse conceito.

Voltando ao início, tudo começou com as lives que fazíamos em nossas redes sociais. Era a época da COVID, todos em quarentena, e ficou claro que era muito difícil convidar estrelas pessoalmente para grandes entrevistas, então decidimos migrar para o online.

Quase todo mundo foi para as redes sociais e fazia lives por lá, nós também decidimos não ficar para trás. E quando a COVID acabou, percebemos que havíamos interessado as estrelas no novo formato e que poderíamos continuar interagindo com elas. Assim, começamos a pensar no que mais poderíamos fazer com isso. Acabou que combinamos a ideia do que você pode compartilhar do trabalho com o formato de lives com estrelas. E foi nessa base que surgiu o «Dezhurny po Kinopoisk».

– O que esse projeto te deu profissionalmente, ou talvez tenha influenciado sua vida de alguma forma?

No Kinopoisk, na verdade, eu cuido das redes sociais. Então, inicialmente não era como se eu tivesse ido para algum departamento de apresentadores, onde treinamos todos os dias, desenvolvemos dicção e criamos piadas legais. Não, é mais uma atividade extra e um hobby, vamos chamar assim.

Para mim, isso ajudou, no mínimo, a me orientar muito bem dentro do escritório. É uma boa habilidade, porque nossos escritórios são enormes (risos).

Você precisa conseguir correr de uma sala de reunião para outra em poucos minutos e não se perder. Além disso, isso realmente ajuda a abrir um pouco as portas para ver como tudo funciona internamente. Quando convidamos alguém para participar do «Dezhurny po Kinopoisk», geralmente todos nos conhecem, lembram que já ouviram falar do programa e concordam em colaborar. No geral, é um diálogo com a indústria, com a galera que trabalha na produção cinematográfica. E quando já nos conhecem, é claro que é mais fácil fazer coisas legais em conjunto.

Do ponto de vista profissional, não é realmente minha área de competência ser um showman ou apresentador. Eu só tenho alguns dons naturais. Portanto, não posso dizer que seja minha história profissional. É mais sobre contatos e a oportunidade de me comunicar com pessoas que eu não conhecia antes e envolvê-las em atividades conjuntas no futuro.

– Com a parte profissional resolvida. E houve alguma experiência no trabalho que também influenciou sua vida? 

Isso me ajuda de alguma forma na minha vida pessoal? Acho que não. Ou melhor, eu diria que ainda não é esse nível de atenção. A única coisa é que agora minha mãe pode explicar com mais tranquilidade para os vizinhos o que o filho faz. Porque antes era do tipo «ele faz alguma coisa na internet», e agora ela pode simplesmente ligar o Kinopoisk e mostrar que o filho dela apresenta um programa.

– E os convidados do programa realmente trabalham e fazem algo durante uma semana inteira no Kinopoisk?

Claro que não, a galera não trabalha uma semana inteira conosco, porque eles são muito ocupados. E seria um experimento muito caro e demorado tirar atores famosos, músicos, blogueiros de sua rotina para que trabalhassem uma semana em algum cargo no Kinopoisk.

Tentamos encaixar tudo no formato de um dia e dar a eles a oportunidade de experimentar diferentes profissões, então aqui teremos que quebrar um pouco a magia que é criada nos episódios. Bem, e para ser honesto, tenho medo de que eles não dessem conta de todas essas tarefas que lhes são apresentadas, especialmente durante uma semana (risos). Cada um faz o que é bom. A galera é ótima em música, atuação, cinema, coisas de blogueiro, mas tenho certeza de que, se pedirem para eles promoverem algum projeto, eles não vão se perder.

– Como você entrou no Kinopoisk?

Bem, contatos (risos). É sempre assim. Como se conquista Moscou? Pelo menos na minha cabeça é assim: quando você chega em Moscou, sua tarefa é entrar em algum grupo da profissão que te interessa. Depois você começa a se comunicar com diferentes pessoas e a entrar nesses grupos. Digamos, existe um grupo de design – a galera que trabalha com arte, por exemplo. Outro grupo que entende de moda. Esses grupos se cruzam. E assim, gradualmente, você começa a se comunicar com todos.

Por exemplo, trabalhei um tempo em uma publicação online e entrei no grupo de editores e jornalistas. Depois surgiu uma vaga aqui no Kinopoisk – nas redes sociais havia um anúncio de que estavam procurando um SMM. Nos comentários, escreveram que tinha um menino bom, que era para contratá-lo. Foi assim que me contrataram (risos).

Se precisar de um conselho, embora não tenham me perguntado: comunique-se com as pessoas e tente conhecer aqueles com quem você acha que será interessante e com quem seus pontos de vista sobre o mundo e a profissão coincidirão. Isso vai ajudar.

– Networking é tudo.

Sim, essa é a principal ferramenta em profissões criativas e humanas. Nas técnicas, você pode medir o sucesso de uma pessoa com bastante clareza. Fica imediatamente visível e compreensível se ela está cumprindo suas tarefas ou não.

Com as ciências humanas e a criatividade, não funciona assim. Até você conviver e trabalhar com a pessoa por um tempo, não vai entender o quão boa ela é na profissão. Por isso tudo é organizado assim: você entra em um grupo, se comunica com diferentes pessoas, ganha certa autoridade e conhecimento, inclusive. E isso de alguma forma ajuda a abrir portas no futuro.

Não é como se alguém pegasse pela mão, levasse e dissesse: «Aqui está esse cargo para você». Isso não apareceu sozinho, foi preciso conquistar, trabalhar duro e honestamente, passar noites em claro e assim por diante. Vamos omitir que as noites em claro eram mais frequentemente em festas, onde você se comunicava com todas essas pessoas (risos).

– Sobre o Kinopoisk, eu e muitos leitores conhecemos há bastante tempo. No início das redes sociais, o Kinopoisk também era uma plataforma onde se podia discutir filmes e até encontrar amigos com interesses em comum. Agora pode ser chamado de uma enorme e influente plataforma de entretenimento. Conte-nos como ele se tornou isso e o que você especificamente fez para isso?

Uau, a pergunta se encaixa perfeitamente na imagem de um velho rabugento que só quer uma oportunidade para relembrar o passado. O Kinopoisk sempre foi, é e, provavelmente, será o recurso número um sobre cinema no segmento russo da internet. Porque, além do cinema online, ele também é uma plataforma com seu próprio banco de dados e mídia, onde as pessoas aprendem sobre cinema, avaliam filmes, se comunicam, comentam, esperam juntos pelas estreias. 

Entrei no Kinopoisk quando ele começou a se desenvolver como um cinema online. Em algum momento, sob a influência de várias situações (como a COVID), ficou claro que a necessidade de assistir filmes sem sair de casa estava aumentando. Aqui, de alguma forma, tudo se encaixou. E a equipe do Kinopoisk decidiu tentar criar um grande e legal cinema online que as pessoas assistissem. Naquela época, o foco principal era o desenvolvimento do serviço de vídeo, e não outras funções que existiam na plataforma. Todos investiram pesado nessa história, e nós, das redes sociais, também ajudamos ativamente. Contávamos que agora os filmes podiam ser assistidos no Kinopoisk e que eles eram legais e variados.

Depois, em algum momento, a COVID passou e ficou claro que os cinemas comuns estavam reabrindo. Decidimos lembrar que temos a função de venda de ingressos. E tentar investir mais esforço nela para lembrar: o Kinopoisk não é apenas um cinema online. Acontece que você reinventa tudo um pouco e lembra de outras funções que existem nesta plataforma maravilhosa. 

No geral, é difícil dizer o que é o Kinopoisk. Não é apenas um cinema online, nem apenas um banco de dados de filmes. É uma combinação, uma enorme plataforma com um monte de entretenimento. Tenho um exemplo favorito: quando Steve Jobs apresentou o iPhone, ele disse: «Imagine três funções: internet, telefone e música. E tudo isso é um único dispositivo». Foi assim que nasceu o iPhone. Acho que o Kinopoisk também é como um iPhone, só que ele combina não três funções, mas muito mais. E cada vez você apresenta essas funções de um ângulo um pouco diferente, dependendo dos objetivos de negócio ou das circunstâncias em que se encontra.

E as redes sociais são uma ferramenta importante para a interação do público com o produto – o próprio Kinopoisk. Nós somos exatamente aquela linha invisível que, por um lado, separa os usuários do produto e, por outro, estabelece uma certa comunicação. E, ao mesmo tempo, não se pode dizer que nossas redes sociais são puramente de marketing, também fazemos um produto original.

– Conte-nos, quantos posts por semana saem no grande canal do Telegram e quantas pessoas trabalham para criar e publicar esses posts?

Finalmente posso falar sobre toda a equipe que trabalha conosco.

Na verdade, o fato de eu ter a oportunidade de participar do «Dezhurny po Kinopoisk» é exclusivamente graças à equipe, que lida perfeitamente com as tarefas e não me incomoda (risos).

No grande canal do Telegram do Kinopoisk, atualmente publicamos cerca de 3-4 posts por dia. Consequentemente, por semana temos cerca de 20 e poucos. Mas isso é só o Telegram, que é grande. Além dele, temos outras redes sociais.

No VK, por exemplo, publicamos posts quase como uma metralhadora, porque lá o feed é algorítmico. Literalmente a cada hora saem 3-4 posts, em 10 horas de postagem ativa – são 30 posts por dia, respectivamente, por semana saem cerca de 220 posts. Mas isso só parece assustador, na verdade metade disso é automatizado, existem serviços especiais que ajudam a fazer cross-posting para diferentes redes sociais, e não é necessário colocar o post em cada uma separadamente.

O volume é grande, porque atendemos às demandas da nossa redação textual, que escreve materiais grandes no site, depois do departamento de vídeo, que faz vídeos curtos e longos para o YouTube no formato de programas e pequenos vídeos explicativos, que publicamos diretamente nas redes sociais. E depois: atendemos às demandas de equipes adjacentes, como relações públicas ou produto.

Trabalhamos como se estivéssemos em um modo de centro de atendimento multifuncional, onde você tem uma fila de pessoas que chegam e dizem que precisam publicar um post importante com urgência.

Pasha Maltsev, chefe do serviço de notícias, nos compara a um serviço de apoio psicológico. Nossa principal tarefa é acalmar a todos, dar a oportunidade de se expressar, abraçar, apoiar, dizer: «Vocês não são loucos, está tudo bem, vai dar tudo certo». E então pegamos a demanda e, no momento em que for útil e normal para os assinantes, publicamos. Essa é, em parte, a nossa função.

A equipe é pequena: há um chefe do serviço de notícias, e com ele trabalham quatro jornalistas que fazem toda a produção durante a semana, de segunda a domingo, 24 horas por dia, 7 dias por semana. Há também Alexei Darbinyan – a pessoa responsável por projetos especiais dentro das redes sociais. Seis pessoas – a equipe que faz as redes sociais do Kinopoisk. Todas as redes sociais que você vê.

Eu adoro a associação com um acampamento de pioneiros. Minha tarefa é fazer com que todos se divirtam, criem coisas juntos, cresçam, façam coisas legais, e que todos se sintam bem. Nem sempre é exatamente assim. Às vezes, como no acampamento, alguém briga com alguém, alguém liga para os pais e pede para ser levado embora.

De fora, pode parecer que é uma diversão, mas na verdade a pessoa simplesmente chega, liga o computador e fica sentada trabalhando por 10 horas. Mas, novamente, agora você pode pensar que é um trabalho monótono, mas você tem uma lista enorme de tarefas, aqui você brigou com alguém no chat, ali teve que provar e explicar algo, aqui você passou 3 horas tentando colocar a imagem certa no lugar certo.

– O Kinopoisk já tem uma comunidade extensa há muito tempo. É interessante como ela cresceu em torno dele nas redes sociais, foram usadas algumas técnicas especiais para isso?

Uma das tarefas era formar uma comunidade em torno do Kinopoisk de pessoas que pudessem discutir filmes com calma e ousadia e aceitar o fato de que todos podem amar filmes diferentes. E inventamos diferentes formatos para resolver essa tarefa.

Por exemplo, agora temos muitos posts focados na interação das pessoas e na discussão de filmes: que filme você assistiu ou que ator te leva a assistir aquele filme. Eles vêm e começam a contar sobre o que viram. Dessa forma, criamos uma pergunta, o público se envolve, começa a se comunicar uns com os outros.

Temos uma rubrica maravilhosa onde recomendam filmes. Muitas pessoas escrevem críticas no site do Kinopoisk. E nas redes sociais também: elas podem recomendar algum filme ou ser a pessoa que pergunta o que mais assistir. Para isso, criamos um formato de post com duas mecânicas: ou você vem e pergunta sobre algum filme, ou vem e responde a essas perguntas, recomenda o que assistir.

A rubrica vive muito bem, não precisamos dela. Você simplesmente publica o post, e depois todo mundo nos comentários se lembra de algum filme antigo do Kubrick que assistiu em algum lugar na cozinha às três da manhã e agora conta sobre essas sensações. É muito interessante observar tudo isso e é gratificante que você possa criar condições nas quais as pessoas possam conversar sobre temas que lhes interessam.

– Os canais do Telegram agora desempenham um grande papel no espaço midiático. Praticamente todas as principais notícias ficamos sabendo por lá. E eles, via de regra, publicam essas notícias primeiro. Como você acha, qual é o fenômeno da sua influência? Por que as pessoas gostam de descobrir algo novo sobre o mundo justamente por lá?

Existem razões objetivas. O número de redes sociais disponíveis em que se pode entrar livremente, se registrar e selecionar conteúdo diminuiu bastante. E o Telegram é originalmente um ambiente textual, que entrou através da comunidade de TI e mídia. Ou seja, ouvi falar do Telegram bem cedo, porque os jornalistas o usavam principalmente para se comunicar uns com os outros.

E isso define um certo vetor. Se o núcleo do seu público são profissionais de TI mais mídia, então, consequentemente, eles consumirão e espalharão notícias muito mais rápido do que em qualquer outro lugar. 

Além disso, o Telegram em si é de natureza super noticiosa. É o único recurso que não tem feed algorítmico, ele é cronológico, e isso é muito importante em um serviço de notícias.

Também é o único mensageiro onde as notícias podem ser escritas com uma barreira de entrada mínima. Não é necessário se registrar ou realizar ações complexas para isso. Você simplesmente pega e cria dois canais em três cliques e já começa a pensar que é quase o principal jornalista. Isso também diz muito.

Acho que essa é uma história objetiva de por que as notícias se enraizaram justamente ali, e não foi uma escolha popular. Não, é simplesmente conveniente, historicamente todos os eventos se formaram para que isso acontecesse justamente ali.

– Como um canal do Telegram pode «crescer sozinho» e o que especificamente influencia isso?

O nosso cresceu sozinho. Eu não tinha orçamentos para promoção dentro do Telegram. Alguns projetos especiais fizemos na forma de um bot do Telegram que gerava neuromemes. Mas eram mais histórias pontuais relacionadas ao conteúdo do Kinopoisk. Por isso digo que nosso canal do Telegram teve um crescimento orgânico e graças ao enorme amor e força da equipe que investe nele.

O que é preciso fazer para o canal crescer? Constantemente, todos os dias, reinventar. Acho que esse é o maior problema e a maior força das redes sociais. Você tem que se tornar constantemente a melhor versão de si mesmo, porque hoje um formato é apoiado, e amanhã outro. Para ter sucesso, você precisa mudar sua abordagem para publicar notícias e posts nas redes sociais em um único dia. No Telegram é a mesma coisa – você olha os números e o que está funcionando hoje. E então pensa em como fazer com que o que funciona hoje seja escalado, fortalecido, tornado mais frequente e ver como isso cresce.

Digamos, o primeiro formato que nos permitiu conquistar uma primeira audiência grande e significativa foi o noticioso. Depois, em algum momento, percebemos que as notícias já não traziam audiência, era preciso algo mais. Começamos a formar uma lista de rubricas que pudessem atrair nova audiência. Passamos a olhar mais ativamente para os reposts: o que as pessoas mais gostam, o que estão dispostas a repostar.

Há um entendimento: se uma pessoa faz um repost, significa que ela viu aquilo. Outra pessoa, que não viu, pode, consequentemente, sentir o impulso de se inscrever no seu canal do Telegram depois disso. Você começa a pensar sobre que conteúdo único você cria, por que alguém deveria se inscrever em você.

Por que, por exemplo, o formato noticioso nem sempre funciona – porque em algum momento todos ao redor estarão escrevendo notícias. A fonte das notícias é mais ou menos sempre a mesma. Todos vão republicá-la. Então, você precisa inventar algo único que seja só seu e de mais ninguém. E o que poderia ser isso? Por exemplo, vídeo – você vê se funciona ou não. Depois tenta criar uma nova plataforma para comunicação. Olha, está funcionando, as pessoas estão se comunicando umas com as outras.

Então, não há mágica. Há paciência e uma habilidade chamada «reagir rapidamente» ao que está acontecendo. Isso é o mais importante. Quer que o canal do Telegram cresça? Mude-se todos os dias.

– O que funcionou e o que não funcionou durante o desenvolvimento do canal do Telegram e no trabalho posterior?

Em algum momento, percebemos que posts longos não funcionam. Embora houvesse a hipótese de que posts longos funcionam bem no Telegram, porque é um ambiente textual. As pessoas estão acostumadas a ler, não a ver imagens. Descobriu-se que não é assim. Longreads não são lidos, mas posts curtos são lidos. Mas farei uma ressalva importante: isso funcionou para nós, para o nosso público, nossos objetivos e tarefas.

Não é fato que o mesmo funcione em algum canal literário, onde as pessoas se inscrevem inicialmente para ler posts longos. Essa é outra grande dificuldade das redes sociais. Por que não existe um livro ou manual único sobre redes sociais? Não pode existir, porque, primeiro, as redes sociais mudam rapidamente e, segundo, elas são tão flexíveis às suas necessidades que um modelo geral não funcionará aqui.

Porque cada um tem seu caminho único. Claro, existem abordagens básicas comuns, mas são mais abordagens básicas de marketing, edição, escrita competente, criatividade e assim por diante. E então você parte para uma jornada livre de experimentos, trabalha com análise e aprimora seu estilo específico de gerenciar redes sociais. O que serve para um não é fato que servirá para outro.

E também, todos os dias, tento ver o conteúdo que os concorrentes e não só eles fazem. Uma grande bagagem visual permite que você seja flexível. Claro, sigo meu próprio caminho, mas ele é composto por um milhão de coisas diferentes que você observou ao redor.

– E como as redes sociais influenciam o próprio Kinopoisk? Isso se parece com uma simbiose ou não?

É definitivamente uma história inseparável. O que fazemos nas redes sociais às vezes ajuda outros departamentos dentro do Kinopoisk a escolher palavras para se comunicar e interagir com o público. Como publicamos muitos posts e somos bastante flexíveis na velocidade de trabalho, nossa linguagem também é bastante dinâmica. Podemos nos comunicar de uma certa maneira, inventar alguma piada. E isso depois ajuda muito o Kinopoisk na comunicação em outros fluxos.

– Conte-nos, que outros projetos especiais você faz para o Kinopoisk?

Há muitos eventos internos dentro do Kinopoisk e do Yandex que ajudo a conduzir como apresentador. Por exemplo, apresento nossa reunião regular de todo o Kinopoisk, onde compartilhamos apresentações legais e as discutimos. No verão, temos a Plus Dacha, onde também sou ativamente envolvido para realizar eventos.

Por que faço isso? Acho divertido. Entendo claramente: sim, vou gastar meu tempo pessoal, mas vou me carregar de emoções e me divertir. E, no geral, isso é algo que faço bem. Fecho algumas questões internas. 

Isso atrapalha o trabalho principal? Não sei, acho que não muito. Porque, repito, tenho uma equipe legal. E, em segundo lugar, parece que aprendi a distribuir bem o tempo.

– E quais são seus projetos favoritos e por quê?

Meu projeto favorito é minha equipe. Isso também é um projeto, porque você tem que gastar bastante energia para que eles se sintam bem. E também é um projeto que depois te ajuda muito.

– Como você cria ideias para novas rubricas e formatos nas redes sociais do Kinopoisk? Talvez você não faça isso sozinho?

Com certeza não sozinho. E nossa principal força é que não temos vergonha de escrever todo tipo de besteira no chat de trabalho. Eu também tento trazer todo tipo de besteira o mais rápido possível, para animar ou para que algo nasça disso. Não foi à toa que falei sobre bagagem visual. Primeiro, tudo já foi inventado e, segundo, qualquer habilidade criativa diz que, se você combinar diferentes partes de várias coisas, obterá algo novo.

Por isso, olho ao redor, salvo muitos memes, envio muitos reels para o chat, para depois olhar, rir, e a partir disso, quando necessário, você já pode criar sua própria ideia.

– Qual foi o projeto mais incomum ou arriscado e quais foram seus resultados?

Os projetos mais incomuns são aqueles que saem do plano de conteúdo programado. Há alguns anos, circula pela internet um meme sobre o Anton, que estava de plantão no dia do lançamento da série «A Casa do Dragão» – no final, resultou em uma história legal que não parecia tão legal no início, quando enviamos acidentalmente uma mensagem com um palavrão no canal do Telegram do Kinopoisk, em vez de enviá-la para o chat interno da redação.

Rapidamente removemos o post, mas isso foi notado, começou um alvoroço nas redes sociais: «Olha, o Kinopoisk errou». Felizmente, não só conseguimos transformar isso em piada em posts subsequentes, como também transformar o próprio Anton em um funcionário «cult» da redação, sobre quem já perguntam há dois anos nos comentários, quando sai a nova temporada sobre os Targaryen. Perguntam como ele está, se ainda trabalha, se ainda publica posts ou não.

Depois, dois anos depois, no dia em que essa mensagem foi publicada, voltamos e fizemos uma análise em estilo true crime de como isso aconteceu, por que essa mensagem foi escrita. E esse vídeo teve mais um milhão de alcances e visualizações. Resumindo, no final deu uma coisa muito legal.

– Aproveitando a oportunidade, quero perguntar como podemos crescer no Telegram e, em geral, como mídia? Compartilhe alguns segredos ou dê uma dica sobre o que devemos prestar atenção?

Responda a si mesmo: o que vocês querem das redes sociais?

Digamos, se o pedido é «precisamos de mais audiência», então vocês precisam criar formatos e posts que ajudem a atrair mais audiência nova. E aí podem desenvolver formatos, cujas informações estão disponíveis publicamente.

E se, por exemplo, houver o entendimento de que não é necessária uma grande audiência, mas sim uma pequena comunidade, mas muito acolhedora, que se comunica ativamente entre si, essa é outra abordagem, e vocês partem disso. E nos posts, é preciso incentivar as pessoas a escrever o máximo de comentários possível, e vocês formam um blog. Em geral, tudo depende dos objetivos e tarefas que vocês definem.

 – Como você acha, que novas formas de conteúdo podem surgir no futuro?

Bem, não sou muito bom como futurólogo. Provavelmente, todos vão consumir conteúdo com óculos de VR. Honestamente, não sei, não tenho certeza. E o que me assusta? Me assusta que eu não entendo nada sobre que tipo de conteúdo a geração alpha consome – a que vem depois dos zoomers. Se com os zoomers ainda é mais ou menos compreensível, os alpha são uma floresta escura. E o que eles vão considerar como um post adequado no futuro – ninguém sabe.

O conteúdo que eles consomem agora – para pessoas com o nível máximo de TDAH, simplesmente no talo, onde você tem simultaneamente na tela 500 bilhões de detalhes diferentes. E desse fluxo você precisa extrair uma ideia geral.

E isso também me assusta, porque ainda não imagino o que isso pode ser. Há um medo do desconhecido. Mas que será definitivamente um modelo de consumo diferente – 100%.

Com certeza não serão textos longos, nem vídeos analíticos, nem nada parecido. Acho que será algo mais curto, talvez através de vários pontos de entrada simultâneos: audição, visão. Ou seja, você vai ler e ouvir ao mesmo tempo.

– Você tem diplomas em psicologia e ciência política. Isso é impressionante. Provavelmente, eles te ajudam de alguma forma no trabalho? E por que você não seguiu uma dessas profissões?

Vai ser engraçado saber que universidades eu me formei. A formação em psicologia eu obtive no MEPHI – Instituto de Física e Engenharia de Moscou, e ciência política estudei na Universidade Pedagógica de Moscou. Como isso se relaciona – não faço ideia, mas foi assim.

A formação em psicologia – acho que é uma formação básica em humanidades que me ensinou como aprender corretamente e desenvolveu muito minhas soft skills, nas quais grande parte do meu trabalho se baseia. Ela não me deu tanto conhecimento, mas sim habilidades que ajudaram muito no trabalho. Pelo menos, é definitivamente sobre a habilidade de interagir com pessoas, trabalhar em equipe, lidar com situações de conflito e, em geral, construir relacionamentos dentro do grupo. Embora, honestamente, eu tenha sido expulso da faculdade no terceiro ano porque jogava KVN e não estudava, e era preciso estudar.

E minha segunda graduação é um mestrado. É a tal ciência política. Fui para lá porque não era só ciência política, mas tecnologias de internet na política e gestão. Conheci como é possível coletar dados e análises das redes sociais. Isso também me ajuda super bem agora. Ou seja, é uma abordagem para entender que por trás de cada traço nas redes sociais há pessoas reais que reagem de alguma forma.

Quando comecei a estudar, ainda não existia uma profissão chamada SMM. Poucos imaginavam que isso poderia me levar ao ponto em que estou. E tudo se encaixou de alguma forma ideal. Ou talvez eu só tenha tido sorte, porque sempre tentei fazer o que me interessa, e não ir para onde me obrigam.

– Assisti aos episódios do mencionado «Dezhurny po Kinopoisk» – você se sai muito bem na frente das câmeras, e sente-se seu carisma natural.

Obrigado.

– Nunca pensou em se tornar ator?

Não, nunca. Na verdade, é muito difícil trabalhar comigo. A Lena Ryabtseva sempre reclama disso (risos). Lena, mais um alô para você! Lembrando que ela é nossa diretora do «Dezhurny po Kinopoisk».

Não sou ator profissional e, consequentemente, não tenho a habilidade de trabalho profissional em frente às câmeras. Sim, posso brincar, fazer piadas, mas a compreensão da construção do quadro, para onde olhar, como fazer as coisas e assim por diante, me falta completamente. Quero fazer isso? Não, não quero. Você deve seguir rigorosamente a visão do diretor. E é muito difícil para mim quando me dizem o que fazer. Sei que estou fazendo tudo errado, sofro por isso, peço desculpas, choro, mas no final faço tudo, superando a mim mesmo.

A propósito, há uma história interessante sobre o ator Sergei Gilyov. Poucos sabem que antes de se tornar ator, ele trabalhava justamente com redes sociais no Kinopoisk.

Como dizem por aqui: o cargo de chefe de redes sociais do Kinopoisk é assim – primeiro apresentador, depois, aparentemente, será ator. Mas a veia de ator já está fechada, um dos SMMs do Kinopoisk já se tornou ator. Pronto, não precisa mais (risos).

– E, para finalizar, voltamos ao «Dezhurny po Kinopoisk»: você sempre pede aos seus convidados que nomeiem seus filmes favoritos, para que depois os espectadores escrevam resenhas nos comentários. Cite seus filmes favoritos?

Você acha que por que fazemos essas perguntas o tempo todo? Porque sei como é difícil respondê-las.

Há exatamente um filme que sempre revejo e que, acho, é uma parte estruturante da minha personalidade. É «Bom Dia» com Harrison Ford e Rachel McAdams. Um filme sobre uma garota que trabalhava como editora-chefe e produtora de um programa matinal em um canal de TV. Esse é meu filme favorito, porque reflete minha posição, minha atitude em relação ao que faço. Se você ainda não assistiu, assista. Se você está mal, assista. Se acabaram os filmes para você, assista. Se você precisa se animar e entender que tudo vai ficar bem, assista este filme.

Também «Harry Potter» – é uma parte básica de quase todo millennial.

E vamos assim: a primeira parte é um filme romântico e único para mim, depois uma parte de conteúdo pop-cultural geek (é «Harry Potter»), e a terceira parte, para mostrar meu esnobismo, que seja «Os Treze Homens de Oushena». Acho que é um filme incrível que estou disposto a rever infinitas vezes.

Bem, e também o filme com Julia Roberts «Erin Brockovich». Mas ele pode se parecer um pouco com «Bom Dia», então que o terceiro na lista seja «Os Treze Homens de Oushena», e «Erin Brockovich» fica de fora, mas também é um filme legal que adoro muito.