Ingrid Olerinskaya, Angelina Strechina, Liza Shakira, Anastasia Ukolova, Maria Shumakova, Sofia Lebedeva, Mila Ershova, Sonya Priss – todos esses nomes são conhecidos não apenas por seus papéis de sucesso, mas também por sua promoção abrangente na mídia e nas redes sociais. E quem responde por isso é a diretora de comunicação e promoção de atores de TV e cinema, Alexandra Plisakova.

Masha Yuma

"Quero fazer parte do cinema que faz pensar": o ator Vladislav Tsenev em entrevista sobre 'O Mediador' e sua relação com o cinema

Em 4 de janeiro, estreou a nova temporada da série 'O Mediador'. Para celebrar, conversamos com um dos protagonistas, Vladislav Tsenev, sobre atuação, trajetória criativa e muito mais.

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Conversamos com Alexandra sobre como promover atores russos, quais são as tendências na área, sua relação com o trabalho com publicações e histórias inesperadas da vida dos artistas.

Spoiler: um dia ela teve que alugar um quarto de hotel para... um hamster!

– Como você avalia o papel do RP na carreira dos atores contemporâneos? Que tendências você observa nessa área nos últimos anos?

Pergunta muito interessante. Por um lado, acredito que é difícil superestimar o papel do acompanhamento de RP. Por outro, observo a trajetória de alguns artistas e parece que tudo está dando certo para eles: projetos de destaque, atenção da mídia, contratos publicitários. No entanto, mais cedo ou mais tarde, surge a questão de como lidar com essa atenção. E aqui existem certas regras do jogo, é preciso entendê-las, porque disso depende em grande parte o nicho que o artista ocupará no campo informacional. E pela minha experiência, isso pode influenciar o trabalho direto do artista.

Falando em tendências, quando comecei minha trajetória no RP pessoal, eram predominantemente ligações frias. Lembro que simplesmente enviava para todos os artistas cujos contatos conseguia encontrar uma mensagem oferecendo meus serviços. Alguns não respondiam, outros agradeciam e recusavam, e alguns respondiam. Por exemplo, esperei cerca de um mês pelo consentimento para um encontro da minha primeira cliente, a atriz Ingrid Olerinskaya. Na época, ela estava filmando fora da Rússia e não era possível encontrá-la em Moscou. Em certo momento, já tinha perdido a esperança, mas recentemente o FB* me lembrou que já estamos juntas há 10 anos. E para nós, isso não é apenas uma relação de trabalho, mas também de amizade. Aliás, acredito que no meu ofício, boas relações pessoais com o artista são um componente importante para uma interação bem-sucedida.

Então, se no início eram sempre propostas de saída, agora muitos artistas escrevem e ligam por conta própria. Engraçado que às vezes até aqueles que não me responderam na época me procuram. Claro, durante esse tempo ocorreram fortes metamorfoses em toda a indústria, inclusive na publicidade.

Não vamos esquecer também das redes sociais, é difícil superestimar seu papel na formação da marca pessoal. Tudo isso em algum momento coloca o artista em uma posição em que precisa de ajuda para navegar nesse espaço de opções. Mas na maioria das vezes, as pessoas procuram por dois motivos: 'os produtores não aprovam porque falta visibilidade' e 'tenho bons papéis, mas ninguém sabe disso'. E, aliás, talvez sejam essas demandas que predeterminaram a especificidade do meu trabalho.

Percebi que é muito mais interessante para mim trabalhar com novos rostos, jovens talentos, que muitas vezes não recebem atenção da mídia porque ela vai para artistas mais midiáticos. Trabalhando com jovens talentos, você se sente parte, e todos os pontos de crescimento são muito mais perceptíveis. Isso é uma grande motivação.

E é gratificante quando esses resultados são notados. Mas aqui quero fazer uma observação importante: isso é sempre um trabalho em equipe. No mundo ideal, é uma cooperação estreita entre o artista, seu agente e o gerente de RP. E isso sem falar no modelo ainda menos comum no nosso mercado, onde há também espaço para um agente de publicidade, estilista, maquiador, etc.

– Quais são os desafios na promoção de atores russos?

O principal desafio é que esse quadro ideal não se concretiza. Ou não há gerente de RP algum, e então o agente faz todo o trabalho por todos, ou o agente e o gerente de RP nem se conhecem, e não há ações coordenadas. Tudo é muito caótico, não há divisão clara do trabalho, não há compreensão do panorama geral, não há estratégia de desenvolvimento. E a maior dificuldade que se pode enfrentar é a falta de compreensão por parte do artista de que RP também é um trabalho que exige tempo, esforço, concentração e cumprimento de prazos. Às vezes, até envolve mudanças na aparência, na forma de pensar. E poucos estão preparados para isso, como mostra a experiência.

Alexandra com seus clientes

Acho que se cada artista tivesse a consciência de que pode ser não apenas uma unidade criativa, mas também uma espécie de marca, a atitude seria diferente. Embora, claro, nem todos precisem de atenção adicional. Muitos estão exclusivamente focados no trabalho no teatro e no cinema. No geral, não sei como é agora, mas ouvi dizer que nos círculos teatrais não é costume incentivar esse tipo de atividade.

Por isso, alguns artistas veem o RP pessoal como algo não muito digno, mas na verdade é uma ferramenta que, quando usada corretamente, pode ser muito útil na profissão.

– E quanto ao mercado internacional? Você já teve experiência em promover nossas estrelas na Europa ou em Hollywood? Ou planeja algo assim em breve?

Propriamente, não. Afinal, para promover em algum mercado, você precisa estar nesse ambiente. Quando minha cliente, a atriz e diretora Yan Ge, foi para Berlim, ajudei pontualmente com materiais para algumas publicações locais, mas elas eram voltadas para o público de língua russa. Não tenho certeza se isso conta (sorri).

– Quais estratégias você usa para manter a imagem pública de seus clientes na mídia e nas redes sociais?

A principal estratégia, talvez, é que o artista apareça na mídia com propósito, ou seja, vinculado aos seus projetos. Não sou a favor de inventar factoides do nada. E como trabalho principalmente com novos rostos, considero fundamental que eles se apresentem, em primeiro lugar, no contexto de seus papéis. E só depois de uma imagem mais ou menos formada, passar com muito cuidado para a cobertura de temas pessoais e factoides, se houver necessidade. Às vezes, os artistas querem registrar em uma publicação impressa algum evento importante para eles como lembrança, mas a maioria dos meus clientes é extremamente cautelosa em relação à exposição da vida pessoal.

Clientes de Alexandra nas capas de revistas de moda

– Como você aborda o trabalho com influenciadores, blogueiros e mídia para promover seus clientes e seus projetos?

O princípio fundamental é tentar preservar a individualidade e a autopercepção do protagonista. Ou seja, se no início da minha carreira eu às vezes podia levar o artista para uma história universal, para que ele fosse, digamos, igualmente 'amado' pela imprensa de luxo e por publicações mais populares, com o tempo ficou evidente que essa não é uma tática funcional.

Ainda acredito que para o reconhecimento do artista é necessário abranger diferentes públicos, plataformas, mas ao mesmo tempo é obrigatório levar em conta o tipo de personalidade, o temperamento, os interesses. Alguns são sociáveis, outros são extremamente reservados. E não me considero no direito de mudar isso radicalmente. Esse é, talvez, o maior desafio – criar um ambiente de compromisso no trabalho com o artista que permita a cada parte resolver suas tarefas da forma mais eficaz, sem trair suas convicções internas.

Já partindo dos interesses de cada artista específico, entendo para quais publicações, seções, projetos devemos ir e quais devemos evitar. O mesmo, aliás, vale para a interação com marcas, seja nas áreas de beleza, moda ou estilo de vida. Cada marca tem seu protagonista, e não se deve tentar agradar a todos. É preciso entender quem você é, o que é importante para você e escolher aqueles que compartilham seus valores e princípios. No geral, aliás, um bom lema de vida, eu diria (sorri).

– Conte também algumas histórias interessantes relacionadas a atores. Pode ser sem nomes.

Muitas vezes penso que deveria registrar essas histórias em algum lugar, mas nunca tenho tempo.

Lembrei de alguns episódios.

Uma vez, uma atriz minha foi para São Petersburgo filmar, ficou em um hotel, mas aconteceu que durante a estadia ela precisou voltar a Moscou por dois dias, para um teste, se não me engano. E ela diz: 'Sasha, podemos, por favor, perguntar ao hotel se eles estão dispostos a fornecer um quarto para o meu hamster em regime de permuta?'

Claro, poderíamos supor que ela se referia a uma pessoa (ri). Mas não, era sobre o animal de estimação dela. Era inconveniente levá-lo para Moscou por um período tão curto. E então escrevo para o gerente e fico pensando muito se devo dizer que o quarto é para um hamster. No final, quando a conversa chegou à alimentação, tive que descrever a situação como era. Para minha surpresa, não houve perguntas adicionais e tudo deu certo.

Mas naquele momento, lembro de pensar: 'Sasha, sério? Você está organizando um quarto para um hamster? Esse é o auge das suas realizações profissionais!' (ri)

Outra situação também me divertiu bastante.

Então, dezembro. Aproxima-se a época das festas de fim de ano. Chega uma solicitação do Cazaquistão para apresentar um evento. Nessa fase, nada me incomodou. As dúvidas surgiram quando esse contato misterioso, que nem se apresentou direito, não conseguia descrever detalhadamente o formato do evento e quem era o cliente. Tudo, segundo ele, era absolutamente secreto, pois o contratante trabalhava com criptomoedas, então ele não podia dar detalhes, mas era preciso apenas confiar e vir. Mais ou menos isso. Sob a pressão das minhas perguntas insistentes, ele foi forçado a desistir, pedir uma pausa e desaparecer.

Passa-se uma semana, e de outro número cazaque chega para a mesma atriz uma solicitação para filmar no Cazaquistão. Sempre encaminho essas questões para os agentes, porque é da alçada deles, mas antes pergunto os detalhes. E então perguntei que filme era, qual a equipe, se havia roteiro, etc. E me enviam as informações por e-mail, das quais entendo que se trata de um filme pornográfico. E o cachê, pelo que me lembro, era em dólares. Cerca de 100.000.

Bem, eu ri e então escrevo para esse misterioso contato do Cazaquistão que não era o lugar certo. E a primeira reação dele foi: 'Ah, não me avisaram que era sobre esse tipo de filme! Desculpe! E eu pensando por que todos reagem assim...' Mas passaram literalmente cinco minutos, e ele pergunta: 'E se aumentarmos o preço?'

E o auge foi quando, depois de uma hora do meu silêncio, chegou uma mensagem dirigida a mim: 'E você não quer participar?'

Eu ri e o bloqueei.

Sim, acho que esse é o verdadeiro sucesso – uma proposta para participar de um filme adulto (ri).

– Como você avalia o impacto de escândalos ou negatividade na carreira de um ator/atriz, e como reage a essas situações?

Veja como chegamos suavemente aos escândalos e intrigas (sorri).

Definitivamente não é minha especialidade. Trabalhar com RP negativo. Eu sinceramente não entendo para que serve para jovens artistas que pretendem se desenvolver e aperfeiçoar na profissão. Claro, é uma ferramenta eficaz para atrair atenção. Mas tem muito pouco de agradável nisso.

Trabalhei com uma apresentadora de TV conhecida quando uns famosos jogadores de futebol agrediram altos funcionários no Coffee Mania e também o motorista dela. Meu telefone nunca tinha descarregado tão rápido por causa da enorme quantidade de chamadas recebidas. Tocou o dia inteiro sem parar. Mas decidimos imediatamente que não comentaríamos a situação para não sermos sugados para esse vórtice. Embora tenham nos oferecido muitas coletivas de imprensa e programas de TV.

Vou dizer o seguinte: poucos podem se dar ao luxo de ter escândalos sem consequências negativas para sua carreira e imagem.

– Como você acha que o trabalho de RP com atores/atrizes mudará no futuro próximo, considerando as tendências, especialmente em relação à tecnologia?

Certa vez, ouvi o livro Will de Will Smith, e ele refletia sobre como é uma perda de tempo tentar adivinhar o futuro e fazer alguma previsão. Não sei por que, mas no contexto das reviravoltas da vida dele e de tudo ao redor, essa ideia soou nova para mim. Portanto, nem vou tentar supor.

Quanto à tecnologia, gostaria que a profissão de ator continuasse viva, porque o que a IA já está fazendo é ao mesmo tempo fascinante e assustador.

– E quanto a memes e humor da internet na formação da imagem de um ator ou atriz no espaço midiático moderno? Como você se sente em relação a isso?

Sou favorável, se for algo próximo ao ator. Mas eu optaria pelo humor intelectual. Por exemplo, existe o canal da Nastya Pautova em uma rede proibida. Lá tem memes legais.

– Quais papéis, na sua opinião, são difíceis de promover devido às peculiaridades do roteiro ou da imagem do personagem, e como você resolve essas tarefas?

Acho que é possível apoiar qualquer projeto, desde que não contrarie a legislação.

Apenas os volumes e o formato do apoio serão diferentes. O cinema de autor tem um grupo de mídia, o cinema popular tem outro.

Embora, claro, já não seja tão fácil classificar um filme ou série em um gênero específico, frequentemente observamos misturas, mas com isso as possibilidades de apoio também aumentam. No geral, pela minha experiência, sempre há maneiras.

– Se você pudesse reiniciar a carreira de um ator ou atriz famoso, quem você escolheria e o que sugeriria mudar na estratégia de RP?

Na minha opinião, é inadequado personalizar. Sou fatalista, acredito que cada um deve percorrer seu próprio caminho.

Mas acho ótimo quando, desde o início da trajetória do artista, há pessoas ao lado dele que podem ajudar a direcioná-lo nos momentos certos, para que depois não seja necessário fazer uma correção de erros.

– Se você pudesse sugerir a um ator fazer algo incomum ou totalmente inesperado para sua imagem, o que seria?

Bem, nesse sentido, sou chata – sou a favor de movimentos cuidadosos e suaves. E também, claro, discutiria isso com o agente do artista, porque qualquer mudança desse tipo pode afetar o trabalho dele no cinema.

Acredito que qualquer mudança deve ser justificada.

Clientes de Alexandra nas capas de revistas de moda

– Quais filmes ou séries recentes, na sua opinião, usaram campanhas de RP de forma mais eficaz para atrair atenção, e o que as tornou bem-sucedidas?

..? Duvido que seja uma resposta inesperada (sorri).

Evgeny Belousov

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Mas eu diria que a campanha de RP ali foi de outra ordem. Eu, por exemplo, quis assistir à série pela primeira vez depois de ler sobre ela não em canais especializados, mas em páginas que cobrem eventos mundiais. Fiquei curiosa para saber por que todo mundo estava falando dela. É absolutamente aquele caso em que tudo se encaixou. Acho que há também um elemento de predestinação nisso. Muitos projetos são de qualidade e dignos, mas poucos explodem assim. Uns poucos, eu diria.

Falando do mercado estrangeiro, há mais exemplos, mas não vou opinar sobre eles porque não acompanho suas campanhas promocionais. Apenas assisto ao que está em alta.

– O que você acha que pode ser feito para que os atores sejam mais acessíveis aos seus fãs e aumentem o engajamento do público?

Acho que, falando de artistas, nada aumenta tanto o engajamento do público quanto um projeto que viraliza com a participação deles. Como não lembrar novamente de 'A Palavra do Rapaz'? (sorri).

De resto, vemos que o conteúdo humorístico geralmente atrai mais atenção.

No geral, na minha prática, o exemplo mais brilhante de promoção de contas próprias foi a experiência da Yan Ge, que lançou o 'russo insuportável'* e a trend do 'spasiiiiiba' :) Ela se revelou uma excelente gerente de SMM, a melhor que conheço pessoalmente!

– Se você tivesse a oportunidade de dar uma masterclass de um dia para atores e atrizes sobre RP, sobre o que falaria e quais habilidades gostaria de transmitir?

Começaria dizendo que o RP deve ser baseado no amor mútuo. Seria extremamente difícil para mim trabalhar com pessoas para quem eu tivesse que provar todos os dias que isso é necessário, antes de tudo, para elas, não para mim.

Muitos pensam que RP é algo confortável: dar algumas entrevistas, posar para uma revista. Mas na verdade, também é um trabalho difícil que exige, no mínimo, disciplina.

Há prazos para entrega de materiais, por exemplo. E se não é uma entrevista, mas várias, ainda é preciso encontrar tempo para uma sessão de fotos ou evento, você precisa saber integrar essas tarefas na sua agenda de trabalho lotada. Portanto, buscar serviços de acompanhamento de RP exige uma atitude consciente e responsável por parte do artista.

Gostaria de destacar uma tendência: o papel do RP no desenvolvimento da carreira do artista é avaliado positivamente também por outros participantes da indústria: os artistas começaram a buscar serviços por recomendação de agentes, diretores de elenco e até produtores.

Resumindo, diria que quando você e o artista são como vasos comunicantes, quando têm objetivos, tarefas e entendimento comuns de como alcançá-los, e estão abertos ao diálogo, então ocorre a sinergia, e o RP trabalha em benefício do artista.

*pertence à empresa Meta, reconhecida como extremista na Federação Russa.