Imagine: você está sentado em um café, rolando o feed de notícias, e lá estão nomes repetidos — Elon isso, Jeff aquilo. Parece que esses titãs modernos criaram sozinhos o mundo em que vivemos. Mas aqui vai um pequeno segredo: antes que o holofote iluminasse essas grandes pessoas, houve outros. Aqueles que, por um tempo, se tornaram os queridinhos do mundo dos negócios, cujos nomes eram pronunciados com respeito, e cujos produtos — até hoje — permanecem parte essencial de nossas vidas. Houve outros: lições de heróis esquecidos

Vamos falar sobre heróis esquecidos. Sobre aqueles que abriram caminho, que arriscaram, que criaram inovações e quebraram regras estabelecidas, mas que agora, na era do turismo espacial e da colonização de Marte, parecem ter ido para as sombras.

Tomemos, por exemplo, Marc Benioff. Esse homem decidiu que software não é algo que precisa ser instalado, mas algo a que se recorre através da nuvem. Sua criação, a Salesforce, revolucionou o gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM) muito antes de se tornar moda falar sobre tecnologias em nuvem. E embora Benioff não lance foguetes, sua influência no mundo corporativo é inegável. Hoje, a Salesforce continua sendo líder em CRM, expandindo-se e integrando novas tecnologias, como inteligência artificial. O próprio Benioff participa ativamente de filantropia e iniciativas sociais, dedicando seu tempo a resolver problemas globais, como mudanças climáticas e justiça social.

Depois, há Larry Ellison — fundador da Oracle, um homem com confiança e ousadia inabaláveis. A Oracle tornou-se sinônimo de bancos de dados, e embora bancos de dados não sejam tão sexy quanto carros elétricos ou foguetes reutilizáveis, eles são a base de cada aplicativo que você usa hoje. A Oracle continua sendo a maior player no mercado de software corporativo e computação em nuvem. Ellison, ainda presidente executivo e diretor de tecnologia da empresa, também investe ativamente em startups e cultiva sua paixão pela vela, participando de regatas da Copa América.

Ginni Rometty, a primeira mulher a liderar a IBM, conduziu a empresa por um dos períodos mais transformadores de sua história. Ela não apenas tentou manter a empresa centenária à tona; ela a reinventou. Sob sua liderança, a IBM direcionou seus esforços para o desenvolvimento de inteligência artificial com o Watson e computação em nuvem. Após a saída de Rometty em 2020, a empresa continua a desenvolver ativamente tecnologias de nuvem e computação quântica sob a liderança de Arvind Krishna. Rometty, por sua vez, dedicou-se a consultoria e apoio a várias iniciativas filantrópicas, permanecendo uma figura influente nos círculos empresariais.

Lembra-se de Travis Kalanick? Antes de Uber se tornar um verbo, era apenas uma startup ousada tentando desafiar a indústria de táxis. Kalanick, com sua tática agressiva e frequentemente controversa, não apenas criou uma empresa — ele criou uma maneira completamente nova de pensar sobre transporte. Após sua saída em 2017, a Uber continua a se desenvolver sob nova liderança, adotando ativamente tecnologias autônomas e expandindo a área de entregas. O próprio Kalanick fundou um novo projeto, o CloudKitchens, que fornece infraestrutura para restaurantes virtuais, continuando a influenciar a indústria, mas agora nos bastidores.

E, finalmente, Evan Spiegel, o jovem visionário por trás do Snapchat. Ele não criou apenas mais uma rede social; ele criou um fenômeno cultural. As mensagens efêmeras e os filtros de realidade aumentada do Snapchat mudaram nossa forma de comunicar e compartilhar momentos. Hoje, o Snapchat continua sendo um dos líderes entre as mídias sociais, especialmente entre os jovens. Spiegel continua a liderar a empresa, desenvolvendo ativamente tecnologias de realidade aumentada e novas formas de interação digital.

Por fim, Daniel Ek conquistou a indústria musical e exigiu mudanças. O Spotify não é apenas streaming de música, é uma reinvenção de como a consumimos. Numa época em que a pirataria era generalizada, Ek encontrou uma maneira de fazer as pessoas pagarem por música novamente. O Spotify hoje é um gigante no mercado de streaming, expandindo-se ativamente para podcasts e conteúdo exclusivo. Ek continua buscando novos caminhos para o desenvolvimento da empresa, enquanto participa de startups e projetos filantrópicos.

Por que esses heróis saíram dos radares? Muito simples – eles não tinham como objetivo fazer relações públicas por si só, mas estavam na onda porque seu produto estava em todas as mídias. Agora que os produtos ou ficaram em segundo plano ou encontraram seu nicho e continuam funcionando, essas pessoas decidiram que a exposição na mídia não é um objetivo, mas um meio.

Acho que todos nós devemos olhar para nossos canais, blogs e entender – estamos realmente abordando essa ferramenta corretamente, em vez de transformá-la em um negócio separado?