O FAS lançou sua bomba no mercado publicitário na noite de 5 de março, bem antes do principal feriado de gênero do ano. Fiquei curioso para saber como a quantidade de publicidade no Telegram mudou devido às novas diretrizes.

Já vi algumas pesquisas dizendo que a quantidade de publicidade caiu 15%, e uma enquete no canal mostrava resultados preocupantes.

O que fiz: coletei menções de "erid" na busca do tgstat e comparei 1 a 8 de março de 2025 e 2026. Ainda não vejo queda. Ou é muito difícil de perceber a "essa distância".

Em 8 de março, foram publicados 32,8 mil posts com erid no texto. É muito ou pouco? Em 2026, houve apenas dois dias com menos posts — 1º de janeiro (29,1 mil) e 11 de janeiro (28,1 mil). Em 14 de fevereiro, por exemplo, 41,6 mil; em 23 de fevereiro, 43,6 mil.

Em 8 de março, realmente foi publicada pouca publicidade. Mas talvez seja porque é feriado e todo mundo está descansando? Para isso, comparei 2025 e 2026:

Em 2025, em 8 de março, foram publicados 27,2 mil posts. É menos que em dias úteis, mas mais do que em qualquer outro fim de semana/feriado do início do ano. Em 1º de janeiro, foram 21,7 mil posts, por exemplo.

Comparar 7 e 8 de março e falar em queda, como alguns fazem, também não é correto. No ano passado, a queda de 8 para 7 foi de 21,4%; este ano, de 21,8%. Os números estão dentro da margem de erro, é normal.


Ou seja, é uma queda normal de fim de semana, que não pode ser atribuída às notícias do FAS.

Mas se olharmos não para os dias, mas para o tamanho dos canais, o quadro muda.

Vamos comparar a diferença no número de menções entre 1 e 5 de março e 6 e 8 de março (antes e depois da notícia):

Antes da bomba do FAS, os grandes canais com audiência de 100k+ tinham o mesmo número de postagens que no ano passado. Após as notícias, a queda foi de 55% ano a ano.

Ou seja, grandes canais e grandes marcas desaceleraram, enquanto todos os outros continuaram conforme o planejado.