Existe um fenômeno em que pessoas que jogam em cassinos e ganham separam o valor inicial que trouxeram consigo, e chamam o restante de "dinheiro da casa", passando a jogá-lo sem preocupações, com maior risco e sem medo de perder. Isso viola o princípio da multifuncionalidade do dinheiro e apenas coloca mentalmente o jogador em um estado de segurança. O dinheiro ganho já é dele, assim como o que ele trouxe.

Empreendedores iniciantes frequentemente caem nessa armadilha mental quando não querem fazer o investimento inicial ou o fazem extremamente baixo, desejando investir e desenvolver o negócio apenas com o lucro dele. O mesmo ocorre na obtenção de investimentos: muitos rejeitam ou adiam essa oportunidade. E como não há dinheiro para desenvolver o negócio, o que todos fazem nessa situação? Isso mesmo! Fazem o produto com as próprias mãos, sem vendê-lo, sem investir em marketing, sem desenvolver o produto na velocidade necessária.

O que fazer e como lidar com isso? Em primeiro lugar, assim que sentir que, em vez de trabalhar como fundador, você está assumindo o papel de quem faz o produto, responda a si mesmo: "Por que eu não acredito tanto no meu produto que faço tudo sozinho, em vez de contratar profissionais e buscar dinheiro para isso? Quais números e experimentos preciso para que eu ou os investidores acreditem na startup?".

P.S. - eu mesmo sou vítima desse erro e sempre tento superá-lo, e não é nada fácil.