Ah, como muitos adoram na economia unitária aumentar o LTV, tornando-a positiva. Mas você já pensou o que significa uma unidade positiva apenas quando o número de compras repetidas é > 1, ou pior, > 2?
Nesses momentos, gosto de me afastar das fórmulas e fantasiar um pouco. Isso significa que atraímos um usuário com anúncios por 1000 rublos, vendemos a ele um produto por 2000 rublos, com um custo de 1200 rublos. Mas geralmente eles voltam e compram mais um. Então, no geral, a primeira venda dá -200, mas a segunda já dá +800, legal? E se entre a primeira e a segunda houver 4 meses? E se nesses 4 meses o custo aumentar para 1600? E se…. Esses "ses" podem ser 100. Mas todos eles levam a quebras de fluxo de caixa. O melhor é contar com um modelo de negócio funcional com LTV curto, sem vendas repetidas. É melhor que elas sejam um bônus depois, do que uma necessidade!