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3 tendências do varejo em 2026

No novo ano, o varejo vai além das compras: marcas entretêm, educam e até compram pelo usuário.
Selecionamos para você 3 tendências interessantes no varejo — as demais você encontra na fonte:

Compras ao vivo


Desde a pandemia, as compras se tornaram entretenimento. O formato de compras ao vivo combina conteúdo e venda: o usuário não apenas escolhe um produto, mas "passa tempo" com o blogueiro. Plataformas como TikTok e YouTube estão desenvolvendo ativamente essa direção, transformando as compras em um show.

Educação financeira por marcas


Apenas 27% das pessoas no mundo são consideradas financeiramente alfabetizadas, e 88% dos gen Z e millennials gostariam de entender melhor de dinheiro. A alfabetização financeira está se tornando responsabilidade das marcas. Criar jogos, colaborações e campanhas com celebridades transforma a educação financeira em parte do marketing e uma forma de construir confiança.

Compras via IA


A IA está gradualmente assumindo o processo de compras. Já 40% dos consumidores esperam usar IA para escolher produtos até 2030. O próximo passo é o acommerсe: quando assistentes de IA não apenas aconselham, mas também finalizam o pedido e o pagamento. Isso encurta o caminho do desejo à compra.

Fonte: VML (eng)

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