A inflação da mídia torna a publicidade tradicional desvantajosa. As empresas buscam canais com possibilidade de alcançar novos públicos, segmentação e resultados mensuráveis.

E é aí que entra o marketing de eventos e suas integrações. Estou simplesmente encantado com esse processo e quero compartilhar com vocês.

Sério. Teatros, museus, parques infantis (no meu trabalho, tenho um parque infantil de magia), festivais, conferências e shows têm um perfil de público-alvo muito claro. Esse perfil é extremamente segmentado por interesses e poder aquisitivo — a pessoa já veio e comprou o ingresso. O mais valioso é que esse perfil é diverso. Em Moscou, há festivais e shows para todos os gostos, para os mais diferentes tipos de pessoas.

As empresas estão começando a me procurar no direct para perguntar como fazer uma integração em um parque infantil, por exemplo.

Sim, amigos. Este é o nosso futuro próximo. E não é o pior; deixe-me tentar adoçar a pílula amarga. Vamos aprender a rastrear contatos offline, análise omnichannel, call tracking, radares Wi-Fi e tudo mais (não é frequente eu usar essas palavras na vida).

Que os eventos offline estejam com vocês.