Verilen: dünya çapında franchise ve kendi mağazaları şeklinde açılmış büyük bir ağ.

Görev: viral içerik oluşturmak, insanları her seyahatte mağazanı aramaya ve içeri girmeye zorlamak.

Çözüm: Lego, kendi pasaportlarını çıkarıyor ve ağdaki her mağazaya benzersiz bir mühür veriyor. Pasaport ücretsiz veriliyor - sadece satıcıdan istemek gerekiyor. İçinde çıkartmalarla kendi portreni yapabilirsin, sonra mağazaları dolaşıp mühür toplayabilirsin.

Ağ, rakamları açıklamıyor, ancak bir dizi avantaj sıralayabilirim:

pasaport ve mühürlerin düşük maliyeti. Seri üretimde pasaportun maliyeti 50-70 rubleyi geçmez;
tüm ürünlerin yüksek marjı, kasada bir Lego anahtarlık alınsa bile pasaportu amorti eder;
çoğu insan mağazadan eli boş çıkmaz. Hemen hemen herkes;
insanlar koleksiyon yapmayı sever ve her yeni seyahatte her mağazaya koşarlar;
pasaport harika bir haber konusu. 100 pasaportla kullanıcılar muhtemelen en az 100 birim içerik üretir, hemen aklıma her biri için 4 şey geliyor: pasaportu aldı; ilk mühürleri bastı; sıradışı bir mühür aldı; pasaportu doldurdu;
sadece yapı setleri satan bir mağaza değil de Lego bayisi açmak için ek bir neden, çünkü marka trafik akışı yaratıyor.

Sonuç: üretimi çok ucuz olan, kendi başına satış ve kullanıcılardan bir sürü viral içerik üreten bir ürünümüz var.

Not: ben de böyle bir pasaport istedim.