Bir düşünün: bir kafede oturuyorsunuz, haber akışınızı kaydırıyorsunuz ve sürekli aynı isimler çıkıyor karşınıza — Elon şu, Jeff bu. Sanki bu modern devler, içinde yaşadığımız dünyayı tek başlarına yaratmış gibi. Ama işte size küçük bir sır — bu büyük insanlar spot ışıkları altına girmeden önce, başkaları da vardı. Bir zamanlar iş dünyasının gözdesi olan, isimleri saygıyla anılan ve ürünleri — hâlâ — hayatımızın ayrılmaz bir parçası olanlar. Başkaları da vardı: unutulmuş kahramanların dersleri

Unutulmuş kahramanlardan konuşalım. Yolu açan, risk alan, yenilikler yaratan ve yerleşik kuralları yıkan, ancak şimdi, uzay turizmi ve Mars'ın kolonileştirilmesi çağında, gölgede kalmış gibi görünenlerden.

Örneğin, Marc Benioff'u ele alalım. Bu adam, yazılımın kurulması gereken bir şey değil, bulut üzerinden erişilmesi gereken bir şey olduğuna karar verdi. Onun yarattığı Salesforce, bulut teknolojileri hakkında konuşmak moda olmadan çok önce müşteri ilişkileri yönetiminde (CRM) devrim yarattı. Benioff roket fırlatmıyor olabilir, ancak kurumsal dünya üzerindeki etkisi inkar edilemez. Salesforce bugün CRM alanında lider olmaya devam ediyor, yapay zeka gibi yeni teknolojileri entegre ederek genişlemeyi sürdürüyor. Benioff'un kendisi hayırseverlik ve sosyal girişimlerde aktif olarak yer alıyor, zamanını iklim değişikliği ve sosyal adalet gibi küresel sorunları çözmeye adıyor.

Sonra Larry Ellison var — Oracle'ın kurucusu, sınırsız özgüveni ve cesareti olan bir adam. Oracle, veritabanlarıyla eş anlamlı hale geldi ve veritabanları elektrikli arabalar veya yeniden kullanılabilir roketler kadar seksi olmasa da, bugün kullandığınız her uygulamanın temelini oluşturuyor. Oracle, kurumsal yazılım ve bulut teknolojileri pazarında en büyük oyuncu olmaya devam ediyor. Hâlâ şirketin yönetim kurulu başkanı ve teknoloji direktörü olan Ellison, aynı zamanda startuplara aktif olarak yatırım yapıyor ve Amerika Kupası yarışlarına katılarak yelkencilik tutkusunu sürdürüyor.

IBM'in başına geçen ilk kadın olan Ginni Rometty, şirketi tarihinin en dönüşümsel dönemlerinden birinde yönetti. Sadece yüz yıllık şirketi ayakta tutmaya çalışmadı; onu yeniden tasarladı. Onun liderliğinde IBM, Watson ile yapay zeka ve bulut bilişime yöneldi. Rometty'nin 2020'de ayrılmasının ardından şirket, Arvind Krishna liderliğinde bulut teknolojileri ve kuantum bilişim alanında aktif olarak gelişmeye devam ediyor. Rometty ise danışmanlık ve çeşitli hayırsever girişimleri desteklemeye başladı, iş çevrelerinde etkili bir figür olmaya devam ediyor.

Travis Kalanick'i hatırlıyor musunuz? Uber bir fiil haline gelmeden önce, taksi endüstrisine meydan okumaya çalışan cesur bir startup'tı. Agresif, çoğu zaman tartışmalı taktikleriyle Kalanick sadece bir şirket kurmakla kalmadı — ulaşım hakkında tamamen yeni bir düşünce biçimi yarattı. 2017'de ayrılmasının ardından Uber, yeni liderlik altında gelişmeye devam ediyor, otonom teknolojileri aktif olarak benimsiyor ve teslimat alanını genişletiyor. Kalanick'in kendisi, sanal restoranlar için altyapı sağlayan CloudKitchens adlı yeni bir proje kurdu ve sektörü etkilemeye devam ediyor, ancak şimdi perde arkasından.

Ve son olarak, Evan Spiegel, Snapchat'in arkasındaki genç vizyoner. Sadece başka bir sosyal ağ yaratmadı; kültürel bir fenomen yarattı. Snapchat'in geçici mesajları ve artırılmış gerçeklik filtreleri, iletişim ve anları paylaşma şeklimizi değiştirdi. Snapchat bugün, özellikle gençler arasında sosyal medya liderlerinden biri olmaya devam ediyor. Spiegel şirketi yönetmeye devam ediyor, artırılmış gerçeklik teknolojilerini ve yeni dijital etkileşim biçimlerini aktif olarak geliştiriyor.

Son olarak, Daniel Ek müzik endüstrisini ele geçirdi ve değişim talep etti. Spotify sadece müzik akışı değil, müziği nasıl tükettiğimizi yeniden düşünmektir. Korsanlığın yaygın olduğu bir çağda Ek, insanları müzik için yeniden para ödemeye ikna etmenin bir yolunu buldu. Spotify bugün, podcast'ler ve özel içerik alanında aktif olarak genişleyen bir akış devi. Ek, şirketi geliştirmek için yeni yollar aramaya devam ederken, aynı zamanda startuplara ve hayırsever projelere katılıyor.

Bu kahramanlar neden radar ekranlarından kayboldu? Çok basit — amaçları halkla ilişkiler için halkla ilişkiler yapmak değildi, daha çok ürünleri tüm medyada olduğu için dalganın üzerindeydiler. Şimdi ise ürünler ya arka planda kaldı ya da kendi nişlerini buldu ve çalışmaya devam ediyor, bu insanlar medyatik olmanın bir amaç değil, bir araç olduğuna karar verdiler.

Sanırım hepimiz kendi kanallarımıza, bloglarımıza bakmalı ve anlamalıyız — bu araca gerçekten doğru yaklaşıyor muyuz, yoksa onu ayrı bir işe mi dönüştürüyoruz?