Telegram, influencer pazarlaması için ana platformlardan biridir. 2025 yılında Telegram pazarının 12 milyar rubleden fazla olduğu tahmin ediliyordu ve 2026'da diğer platformların yasaklanmasıyla pazarın ikiye katlanması bekleniyordu.

Geleneksel olarak Telegram'daki yayınlarda çok fazla "manuel iş", yazarlarla iletişim, belge akışı vb. vardır. Bu büyük bir iş yüküdür ve birçok kişi bu yükü işleyerek ajans işini kurmuştur.

Reklamverenler ve yazarlar için bariz sorunların yanı sıra, TG'de olası bir reklam yasağı, ajans işine darbe vuracak ve insanların işe alındığı, iş süreçlerinin oluşturulduğu tüm bir segmenti fiilen "kapatacaktır".

Ajansın kurucusu İlya'dan yorum aldığım önceki gönderi karışık tepkilere yol açtı. Bu yüzden piyasanın küçük bir kesitini yapmaya karar verdim ve influencer ajanslarının sahipleri ve CEO'larıyla röportaj yaptım.

Soru şuydu: TG'de olası bir blokaj (reklam yasağı) ajans işinizi nasıl etkiler?

Kirill Didenok, dijital yapımcı, iletişim ajansı DIDENOK TEAM'in kurucusu:

Şu anda önemli bir kayıp kaydetmiyoruz - sonuç çıkarmak için kampanyalar ve erişimler hakkında veri toplamak ve dinamikleri değerlendirmek için daha fazla zamana ihtiyacımız var. Şimdilik temel göstergeler çalışma sınırları içinde kalıyor ve müşteriler Telegram'da planlanan faaliyetlerini sürdürüyor.
Geçen yıl ajansımızın Telegram'daki reklam yerleşimlerinden elde ettiği gelir, tüm sosyal ağlardaki toplam hacmin neredeyse %25'ini oluşturuyordu. Bu, işimizin büyük bir kısmı ve kaybetmesi acı verici olacak.
Yine de sektörde büyük değişiklikler beklemiyoruz çünkü alternatif yok. Platform talep görüyor, etkili ve şu anda neredeyse yeri doldurulamaz.


Katya Mosyaga, Go Influence CEO'su:

TG'de reklam yerleştirme yasağı, influencer bütçelerinin yeniden değerlendirilmesine yol açacak çünkü piyasada bunların yeniden dağıtılabileceği net bir alternatif platform yok.
Mevcut tüm sosyal ağlarda yeniden ilgili kitle ve erişim arayacağız, stratejileri ve dağılımları değiştireceğiz, yazarların gideceği yerlerde yeni yazarlar arayacağız. Bu bizim başımıza ilk kez gelmiyor: bazıları uyum sağlayıp hayatta kalacak, bazıları ise hayatta kalamayacak.


Vladimir Motin, 6sns ajansının kurucu ortağı ve RE:Source projesinin kurucusu:

TG'deki reklam yasağının ajansın çalışmasını etkilemeyeceğini iddia etmek mümkün değil. Ancak yine de bu, piyasayı "kapatan" bir faktör değil.
• Trafik azalıyor ancak devam ediyor ve sosyal ağ izleyicileri içerik tüketmeye devam ediyor.
• Şimdilik, reklam yerleştirilebilecek devasa bir envantere sahip olan YouTube kalıyor.
Bankalar ve ilaç şirketleriyle çalışma deneyimimiz var ve sanırım onların sosyal ağlardan trafik alma isteği devam edecek. Dolayısıyla biz de uyum sağlayacağız ve zaman, tam olarak neye uyum sağlamamız gerektiğini gösterecek.


Genel olarak, TG'de reklam yasaklanırsa bunun tüm ajanslar için hissedilir olacağı görülüyor. Küçük ajanslar için bu gerçekten ölümcül olabilir. Ancak herkes uyum sağlamaya, çözümler ve seçenekler aramaya hazır. Özellikle de son yıllarda bunu çok iyi öğrendik.