Pazarlamacılar ve palyaçoların giderek daha fazla ortak noktası var: Uzmanlar, reklamcıların artık öncelikle insanları nasıl eğlendireceklerini düşünmeleri gerektiğini söylüyor.

İzleyici artık reklam tüketmiyor; içerik istiyor ve eğer içerik komik reels'larla rekabet edemiyorsa, sadece geçip gidiyor ve unutuluyor.

Bu mantıktan yola çıkarak bugün nasıl çalışılması gerektiğine dair beş ilke çıkarabiliriz:

1. İnsanlar reklam değil, duygu arıyor.
Sadece ürün hakkında bilgi veren reklam, gürültü olarak algılanıyor. Dikkat çekmek için içeriğin duygu uyandırması gerekiyor.
2. Marka bir medya stüdyosu gibi düşünmeli.
Tek seferlik reklam filmleri giderek daha az işe yarıyor. Bunların yerine devam ettirilebilir formatlar ortaya çıkıyor: video serileri, karakterler, tekrar eden köşeler ve hikaye çizgileri.
3. Eğlence bir büyüme stratejisi haline geliyor.
İnsanları eğlendiren içerik, kendiliğinden yayılıyor. Bu, organik erişim sağlıyor ve izleyici çekme maliyetini düşürüyor.
4. Markalar meme oyuncuları haline geliyor.
Bir marka çevrimiçi hayata katılmıyor ve memeleri anlamıyorsa, görünmez hale geliyor.
5. Marka değerleri gerçek olmalı.
Marka trendler veya baskı nedeniyle pozisyon değiştirirse, izleyici kendini aldatılmış hissedebilir.

Yani memelerin gerekliliğini reddeden patronlar resmen yanılıyor. Rahatça iletebilirsiniz🏃‍♀️