Ürünü piyasaya süren herkes, gerektiğinde bile onu öldürmenin ne kadar zor olduğunu bilir, çünkü çalışma süresi boyunca ona bağlanırız. Girişimcinin ana atasözü şudur: "At öldüyse, in." Peki neden tersinden gitmiyoruz? Anti-pitch'ler ve anti-iş modeli kanvasları. Kendinize ve ekibinize projeyi başlatmamanız gerektiğini kanıtlayın?

Bilime başvurursak, bir girişimin çalışan bir iş modeli arayan geçici bir organizasyon olduğunu duyarız. Anahtar kelime geçici, yani bir iş kurmamalı, sadece iş modelini test etmeli ve her durumda girişimi öldürmeliyiz ki bir anka kuşu gibi yeniden doğup bir işe dönüşsün ya da sonsuza dek ölsün. Bu nedenle girişimin amacı ölümdür, tercihen mümkün olduğunca hızlı ve ucuz. O halde bunu kabul edelim ve en başından itibaren girişimin planlarına ve yol haritalarına finali ve projenin kapanış tarihini koyalım?