BT, B2C startuplarında her şey yolunda, orada işi havalı bir isim altında düşünüyorlar, tersi değil. Ama derin teknoloji, B2B ve kurumsal dünyada pek öyle değil. "Petrol akışkanlarının taşınması süreçlerinin verimliliğini artırmak için endüstriyel kimya" adlı bir projeyle karşılaşmak kolaydır, neredeyse herkes ciddiyetsiz bir ismin ölüm vadisine giden yol olduğunu düşünür.

Ancak bu alanlar için doğru isimlendirme daha az önemli değildir. Proje ilk sunumlardan itibaren akılda kalmalı, sahnede her bulunduğunuzda salonda birileri sizin hakkınızda fikir alışverişinde bulunur, isim yüzlerce kez söylenir ve hatırlanır. Üstelik sadece isim değil, çözülen sorun da hatırlanır. Daha sonra bu tersine işler, dinleyicinizin bir sorunu olduğunda isminizi hatırlayacaktır. Şimdi yukarıya bakmadan örneğimdeki ismi hatırlamaya çalışın?