Rêve numéro 10654 : assister au tournoi de saut d'obstacles Hermès au Grand Palais de Paris

La marque organise le Saut Hermès (tournoi d'équitation) chaque année. Outre le spectacle du saut d'obstacles lui-même, il y a un lieu irréel et des décors très beaux.

J'aime beaucoup que ce ne soit pas juste une sortie mondaine chic de la marque dans le sport, mais une véritable adéquation avec son ADN et un travail sur son héritage. Hermès a commencé par la fabrication de harnais et de selles, donc un tel événement prolonge magnifiquement l'héritage de la marque — et ne ressemble pas à une simple activation mode pour faire parler.

À mon avis, il y a un plaisir particulier là-dedans ! Quand on n'a pas besoin de tirer une stylistique par les cheveux, mais qu'on peut simplement travailler intelligemment avec ce qui existe déjà dans la plateforme de marque. Au lieu de raconter l'histoire de la maison, Hermès en crée une expérience pertinente à laquelle on peut participer.

Bref, souvenons-nous : l'idée la plus forte ne réside souvent pas dans le fait d'inventer quelque chose de radicalement nouveau, mais dans le fait de regarder attentivement la racine de la marque et d'en extraire les significations que vous avez déjà.