Snapchat-CEO Evan Spiegel gab ein Interview, in dem er erklärte, dass Distribution wichtiger sei als das Produkt. Distribution ist der neue Burggraben gegen Wettbewerber.

Snapchat ist in Russland praktisch unbekannt, aber in den USA, Indien, Frankreich und einigen weiteren europäischen Ländern ein beliebtes soziales Netzwerk. Snapchat erfand Stories, Swipe-Navigation und AR-Filter, die von allen anderen sozialen Netzwerken kopiert wurden.


Im Jahr 2026 ein Produkt zu entwickeln, ist kein Problem. Neuronale Netze bauen einen MVP an einem Tag. Aber Distribution ist eine Dystopie (wörtliche Übersetzung). Nutzer laden fast nichts Neues herunter. Der durchschnittliche Nutzer lädt 0,5 Apps pro Monat.

💡 3 Tipps von Evan:

— Hören Sie nicht wörtlich auf die Nutzer. Sie baten um einen „An alle senden“-Button und bekamen Stories. Empathie ist wichtiger als Umfragen. Spiegel besuchte Nutzer zu Hause und sprach stundenlang über ihr Leben mit dem Telefon.

— Das Ökosystem ist die Rüstung. Code kann über Nacht kopiert werden, aber ein Netzwerk von Millionen Kreatoren niemals. Die Rettung sind neue Plattformen, die Smartphones ersetzen. Laut Evan ist eine solche Plattform die AR-Brille.

— Human-centered AI. KI sollte die Routine übernehmen (Tests, Bugs, Code), damit der Mensch der „Dirigent“ der Bedeutungen bleibt. KI bei Snapchat ersetzt keine Menschen, sondern beschleunigt die Kreativität, besonders für Designer. Spiegel erzählt, wie ein Team von 9-12 Personen jetzt neuronale Netze zur Generierung von Prototyp-Code und UI-Elementen nutzt und den Zyklus von der Idee zum Test von Wochen auf Stunden verkürzt.

Überleben wird nicht der Technologischste, sondern derjenige, der eine Plattform schafft, die nicht einfach durch Code kopiert werden kann.

P.S. Seinen Kindern verbietet Evan Smartphones bis zum 16. Lebensjahr.

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