❗️Hasta ayer pensaba que era un completo novato en IA.
Ahora ya no lo creo. Intentaré contar cómo conseguí un ascenso 😅

Un amigo me invitó como acompañante a un evento abierto de uno de los conocidos clubes de negocios de San Petersburgo. El club es decente (las reseñas son realmente buenas): verifiqué las condiciones en el sitio web y para unirse se necesita un ingreso personal de al menos 5 millones al año, ingresos de la empresa a partir de 30 millones, un equipo en plantilla, una cuota de entrada de 400k y una suscripción anual. En resumen: no son pandilleros, no son gitanos de la información, no son expertos. Según mi impresión, la gente en la sala son dueños de negocios que cuentan el dinero y valoran su tiempo.

El tema de la noche: "IA y redes neuronales para marketing, ventas y marca personal". Bueno, esto es exactamente sobre mí, ¿verdad? pensé y acepté con gusto ir a la reunión.

Hablaba su nuevo residente. Cita: "Marketer, experto en digital, redes neuronales y automatización de negocios" No menciono el nombre, ni publicidad ni antipublicidad. Como oradora, muy vivaz, enérgica, segura. Y la presentación podría haber sido interesante: perfil del cliente, recorrido del cliente (CJM), delegación en IA, marca personal, plan de marketing.

🔧 Y luego comenzaron las herramientas...

Primero. De toda la variedad del mercado, solo recomendó lo que funciona sin VPN: Yandex GPT y DeepSeek. Vale, entiendo la lógica: la accesibilidad es importante. Pero ignoró por completo lo que ha sucedido en los últimos tres meses (al menos). Y ha sucedido bastante: salió Claude Code + el sistema de agentes que lanzaron literalmente ayer, GPT aprendió a trabajar con documentos a un nivel que antes no existía, NotebookLM... bueno, la lista es realmente amplia. Todos estos modelos funcionan a través de un navegador simple o mediante una evasión elemental. Ella no dijo ni una palabra sobre esto.

Segundo. Los prompts que mostraba eran del tipo «escríbeme un texto de ventas sobre mi producto, público objetivo: mujeres de 30 a 45 años». Eso es nivel de principios de 2025. Hoy en día, el trabajo normal con un modelo implica roles, contexto, cadenas de consultas, iteraciones. Los modelos ya no adivinan hace tiempo: hay que explicarles. Su enfoque daría como resultado exactamente lo que todos veían en los feeds hace un año: contenido de IA que nadie lee.

Tercero. Mostraba videos generados como casos de éxito impresionantes. Yo miraba la pantalla y pensaba: esto es una porquería, como espaguetis y 6 dedos. Artefactos, fondo borroso, duración de 15 segundos. Hoy en día, VEO, Sora, Kling y Hailuo hacen esto órdenes de magnitud mejor. La gente en la sala parecía no saberlo: en ese momento fotografiaban ávidamente las diapositivas.

Cuarto. El toque final: por supuesto, la presentación fue generada por IA, con errores que ella no verificó. Un momento divertido: en el ejemplo de un póster para la hipotética LLC "PetroStalEnergo", en el banner lucía "PetroStalEnergo". Quise gritarlo, pero me contuve e hicimos como que nadie lo notó.

Y aquí quiero decir algo importante. Las ideas de la oradora en sí mismas eran correctas y lógicas: perfil del cliente, recorrido del cliente, delegación de rutinas a la IA. Todo eso funciona y es necesario. El problema no está en las ideas, sino en las herramientas con las que proponía implementar esas ideas. Intentar ahorrar unos míseros 100-200$ al mes en productos normales lleva exactamente a lo que vemos cada día: contenido gris, sin rostro, idéntico, que todos han aprendido a ignorar. Y si para un blog personal es simplemente una lástima, en los negocios es crítico. Porque en los negocios construyes lealtad durante años, durante años transmites tus valores a través de cada punto de contacto con el cliente. Y luego, en esa reputación construida durante años, insertas un banner con un error tipográfico generado por un modelo gratuito. Por ahorrar o acelerar.

Esto no solo aplica al contenido o al análisis. Lo mismo ocurre con los productos. Cada día veo landing pages y proyectos SaaS hechos con vibe coding: se ven de lejos. Solo los uso si tengo una necesidad urgente de un problema específico y no hay más alternativas. En otros casos, los salto como otro proyecto muerto. Y la mayoría hace lo mismo, estoy seguro.