Le PDG de Snapchat, Evan Spiegel, a donné une interview dans laquelle il a déclaré que la distribution est plus importante que le produit. La distribution est le nouveau fossé défensif contre les concurrents.

Snapchat est pratiquement inconnu en Russie, mais c'est un réseau social populaire aux États-Unis, en Inde, en France et dans plusieurs autres pays européens. Snapchat a inventé les Stories, la navigation par balayage et les filtres AR, qui ont été clonés par tous les autres réseaux sociaux.


En 2026, créer un produit n'est pas un problème. Les réseaux de neurones construiront un MVP en une journée. Mais la distribution, c'est une dystopie (traduction littérale). Les utilisateurs ne téléchargent presque plus de nouvelles applications. L'utilisateur moyen télécharge 0,5 application par mois.

💡 3 conseils d'Evan :

— N'écoutez pas les utilisateurs littéralement. Ils demandaient un bouton « Envoyer à tous », et ils ont eu les Stories. L'empathie est plus importante que les sondages. Spiegel se rendait chez les utilisateurs et passait des heures à parler de leur vie avec leur téléphone.

— L'écosystème est une armure. Le code peut être copié en une nuit, mais le réseau de millions de créateurs, jamais. Le salut réside dans les nouvelles plateformes qui remplaceront les smartphones. Selon Evan, cette plateforme, ce sont les lunettes AR.

— IA centrée sur l'humain. L'IA doit prendre en charge les tâches routinières (tests, bugs, code) pour que l'humain reste le « chef d'orchestre » du sens. L'IA chez Snapchat ne remplace pas les humains, mais accélère la créativité, surtout pour les designers. Spiegel raconte comment une équipe de 9 à 12 personnes utilise désormais les réseaux de neurones pour générer du code de prototypes et des éléments d'interface utilisateur, réduisant le cycle de l'idée au test de semaines à heures.

Ce n'est pas le plus technologique qui survit, mais celui qui crée une plateforme qui ne peut pas être copiée par un simple code.

P.S. Evan interdit les smartphones à ses enfants jusqu'à 16 ans.

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