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3 tendances du marketing d'influence en 2026

Vous souvenez-vous du post sur les tendances du marketing d'influence ? Nous en avons rassemblé trois autres intéressantes et ajouté des cas de marques russes qui les utilisent déjà.

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Creator Commerce et influenceurs IA


Le commerce social devient le principal moteur des ventes : le marché pourrait passer de 1,6 billion de dollars à 6,23 billions de dollars d'ici 2030. Les marques utilisent des créateurs humains pour la confiance et des avatars IA pour les ventes 24h/24 et 7j/7. Par exemple, la marque russe Zarina a créé un ambassadeur virtuel – un mannequin numérique ressemblant à Lyubov Aksyonova. Le lancement a été accompagné d'un concours pour nommer l'avatar, ce qui a généré une forte portée et un engagement de la part du public.

Socialité au-delà des réseaux sociaux


Sur TikTok, il y a déjà plus de 1,3 milliard de vidéos IA, et dans ce contexte, le public apprécie de plus en plus les interactions en direct. La popularité des communautés sur Discord, Patreon, Substack et Telegram augmente : 55 % des utilisateurs préfèrent ces espaces, et les marques y gagnent jusqu'à +20 % de fidélité.

Nouvelles attentes en matière de ROI


L'impact ne se mesure plus en likes – les marques ont besoin de retombées commerciales : ventes, conversions et CPA. La plateforme de streaming Okko a lancé une campagne CPA avec 1 200 blogueurs, promouvant l'abonnement via Telegram, VK, YouTube et d'autres plateformes.

Source : Ogilvy (eng)

#Trendwatch

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