Beaucoup d'entre vous ont probablement vu les nouvelles fracassantes selon lesquelles la Russie est devenue le deuxième pays au monde à s'enrichir le plus rapidement, avec une augmentation de la richesse de 37 % entre 2020 et 2025.

Ce rapport a été réalisé par des personnes respectées de la banque suisse UBS ; certains producteurs de vin (et pas seulement des producteurs, et pas seulement du vin) utilisent des rapports similaires pour justifier leurs prix élevés, et j'aime particulièrement la phrase sur "il faut atteindre les clients de SberPrime, et là tout se vend tout seul".

Bref, je suis allé chercher le rapport pour étudier le sujet plus en détail.
Au départ, j'ai obtenu un ultra-long format, mais je l'ai réduit, en laissant dans le post des tableaux importants "pour réfléchir" et tirer des conclusions par vous-même.
Mais je veux vraiment que ce post soit lu par tous ceux qui travaillent avec le vin et d'autres produits similaires en termes de consommation.

En nombre de millionnaires, la Russie est à la 18e place mondiale, avec 447 000 millionnaires en dollars.
Il est important de prendre en compte la méthodologie de l'étude : lors des calculs, on a pris en compte l'immobilier, les voitures, les dépôts bancaires et les investissements, et on a soustrait toutes les dettes, donc certains d'entre vous qui lisez ce post êtes aussi millionnaires selon cette méthodologie merci de vous manifester dans les commentaires

De cette méthodologie, on peut conclure que seulement 31,2 % de la richesse russe provient d'actifs financiers (actions, obligations, dépôts), aux États-Unis — près de 79 %, en Suisse — environ 65 %, et même en Chine — près de 52 %.

Quelle conclusion peut-on tirer de cette conclusion ?
La principale richesse des Russes ne réside pas dans des actifs financiers liquides, mais dans l'immobilier et d'autres biens non financiers.
De plus, n'oublions pas la hausse des prix des appartements (qui est prise en compte dans le calcul du nombre de millionnaires).
Cela signifie qu'un millionnaire formel peut en réalité ne pas disposer d'argent liquide pour une "surconsommation" de vin (art, vêtements, etc.).

J'ai moi-même créé un tableau supplémentaire sur la part des millionnaires, et même avec cette méthodologie, seulement 0,31 % de la population russe peut se considérer comme millionnaire, comparez avec d'autres pays, c'est très révélateur.

Selon l'indice de Gini (inégalité), la Russie partage la première place avec les Émirats arabes unis (un voisinage surprenant, certes).
Certains d'entre vous diront : eh bien, l'inégalité est formidable, cela signifie qu'il y a beaucoup de clients potentiels et qu'ils doivent d'une manière ou d'une autre montrer leur statut, que cet outil soit mon vin.
Mais les maisons à moitié vides (voire aux neuf dixièmes vides) sur Ostojenka/Prechistenka et dans d'autres quartiers de luxe de Moscou indiquent que les millionnaires russes préfèrent vivre un peu ailleurs, donc on ne peut pas les considérer comme des consommateurs potentiels de vin russe, à moins qu'ils ne boivent leur quota annuel pendant les deux semaines par an qu'ils passent en Russie.
De plus, ce sont le plus souvent des gens "expérimentés", qui ont visité la Bourgogne et d'autres appellations étrangères, et les discours du type "mais c'est tout local, tout naturel" ne les impressionnent pas.
Et s'ils vivent en Russie, leurs besoins sont satisfaits par quelques sociétés d'importation spécialisées avec un bon service et une bonne approche.

D'ailleurs, même là, il y a une inégalité, mais cette fois parmi les millionnaires et les milliardaires : si en nombre de millionnaires nous sommes à la 18e place, en nombre de milliardaires nous sommes solidement à la cinquième place mondiale après les États-Unis, la Chine, l'Inde et l'Allemagne.

Je ne vais pas râler davantage, j'ai joint le rapport dans le premier commentaire (en anglais).