Provavelmente muitos de vocês viram as notícias barulhentas de que a Rússia se tornou o segundo país que mais enriquece no mundo, com um crescimento de riqueza de 37% entre 2020 e 2025.

Este relatório foi feito por pessoas respeitadas do banco suíço UBS; relatórios semelhantes são usados por alguns produtores de vinho (e não só produtores e não só vinho) para justificar seus preços altos, especialmente gosto da frase sobre "precisamos alcançar os clientes do SberPrime, e lá tudo se vende sozinho".

Resumindo, fui procurar o relatório para estudar o tema em detalhes.
Inicialmente, resultou em um texto ultralongo, mas o encurtei, deixando no post tabelas importantes "para pensar" e tirar conclusões por conta própria.
Mas quero muito que este post seja lido por todos que trabalham com vinho e outros produtos similares em consumo.

Em número de milionários, a Rússia está em 18º lugar no mundo, com 447.000 milionários em dólares.
É importante considerar a metodologia da pesquisa: nos cálculos, foram considerados imóveis, automóveis, depósitos bancários e investimentos, subtraindo todas as dívidas, então alguns de vocês que estão lendo este post também são milionários, segundo esta metodologia comentem, por favor

Dessa metodologia, pode-se concluir que apenas 31,2% da riqueza russa está em ativos financeiros (ações, títulos, depósitos), nos EUA — quase 79%, na Suíça — cerca de 65%, e até na China — quase 52%.

Que conclusão podemos tirar disso?
A maior parte da riqueza dos russos não está em ativos financeiros líquidos, mas em imóveis e outros bens não financeiros.
Além disso, não esqueçamos do aumento dos preços dos apartamentos (que são considerados no cálculo do número de milionários).
Isso significa que um milionário formal pode, na verdade, não dispor de dinheiro disponível para "superconsumo" de vinho (arte, roupas, etc.).

Eu mesmo fiz uma tabela adicional sobre a proporção de milionários, e mesmo com essa metodologia, apenas 0,31% da população da Rússia pode se considerar milionária; compare com outros países, é muito revelador.

Pelo índice de Gini (desigualdade), a Rússia divide o primeiro lugar com os Emirados Árabes Unidos (vizinhança inesperada, claro).
Alguns de vocês dirão: bem, a desigualdade é ótima, significa que há muitos clientes potenciais e eles precisam de alguma forma demonstrar seu status, que esse instrumento seja meu vinho.
Mas as casas meio vazias (até nove décimos vazias) na Ostozhenka/Prechistenka e outros bairros de luxo de Moscou indicam que os milionários russos preferem viver um pouco em outros lugares, portanto não podem ser considerados consumidores potenciais de vinho nacional, a menos que bebam a cota anual nas duas semanas por ano que passam na Rússia.
Além disso, na maioria das vezes são pessoas "experientes", que já estiveram na Borgonha e outros appellations estrangeiros, e histórias do tipo "mas é tudo nosso, tudo natural" não funcionam com eles.
E se vivem na Rússia, suas necessidades são atendidas por algumas empresas importadoras especializadas com bom serviço e abordagem.

A propósito, mesmo aqui há desigualdade, mas agora entre milionários e bilionários: se em número de milionários estamos em 18º lugar, em bilionários estamos em quinto lugar no mundo, atrás dos EUA, China, Índia e Alemanha.

Não vou reclamar mais, o relatório está anexado no primeiro comentário (em inglês).